Tren dan Statistik Milenial Oktober 2024 – Belanja, Media Sosial, Perbankan & Lainnya

Lahir antara awal tahun 1980an dan pertengahan 1990an, generasi Millenial mewakili kelompok demografis yang memiliki pengaruh signifikan terhadap berbagai aspek masyarakat modern. Ketika mereka maju melalui tahapan kehidupan yang berbeda dan memikul tanggung jawab yang lebih besar, mereka telah bertransisi dari dewasa muda menjadi dewasa yang matang.

Inilah sebabnya mengapa memahami generasi ini sangat penting bagi dunia usaha, lembaga keuangan, dan pemasar, karena generasi ini memberikan wawasan berharga mengenai perilaku konsumen dan dinamika perubahan di era digital. Dengan mengeksplorasi berbagai tren dan statistik Milenial dalam artikel Business2Community ini, baik pelaku bisnis maupun individu dapat memperoleh pemahaman lebih dalam tentang generasi yang membentuk masa kini dan masa depan.

Sorotan Tren Milenial

• Generasi milenial di AS memiliki daya beli tahunan sebesar $2,5 triliun pada tahun 2020.
• 50% Milenial menemukan produk baru di media sosial pada tahun 2022.
• Pendapatan rumah tangga rata-rata generasi Milenial adalah $89.641 pada tahun 2022.
• Generasi milenial secara kolektif mempunyai utang pinjaman mahasiswa sebesar $482,4 miliar per September 2023.
• Pada tahun 2045, generasi Milenial diperkirakan akan mewarisi lebih dari $84 triliun dari Generasi Baby Boomer.

Tren Milenial dalam Belanja

Berbagai tren belanja di kalangan generasi Milenial menunjukkan bahwa mereka secara aktif membentuk masa depan industri ritel di AS. Mempertimbangkan generasi Milenial ketika menganalisis perilaku berbelanja sangatlah penting karena kelompok demografis ini mewakili perubahan besar dalam preferensi dan kebiasaan konsumen.

Faktanya, menurut Statista, pada tahun 2020, generasi Milenial AS diperkirakan berjumlah 72,4 juta orang, menjadikan mereka salah satu kelompok terbesar dalam populasi Amerika dan generasi paling berpengaruh di pasar konsumen.

Generasi milenial menghadapi tantangan keuangan dibandingkan generasi sebelumnya karena kenaikan biaya. Mereka kini melampaui generasi sebelumnya dalam berbagai kategori pengeluaran, dan pilihan konsumen mereka berpotensi menentukan nasib seluruh industri.

Laporan Fandom 50 dari National Research Group mengungkapkan bahwa generasi Millenial menunjukkan fandom merek yang paling kuat.

Ini berarti bahwa mereka memiliki kecintaan yang dalam dan abadi terhadap berbagai merek di berbagai industri. Faktanya, jika dibandingkan dengan generasi generasi Baby Boomers, generasi Millenial menunjukkan tingkat antusiasme merek yang mengesankan, dengan jumlah mereka yang menjadi penggemar berat merek dua kali lebih banyak.

Selain itu, bahkan jika dibandingkan dengan generasi muda, Gen Z, generasi Milenial mengungguli mereka sebesar 19% dalam hal jumlah merek yang sangat mereka minati.

Data ini menggarisbawahi dampak signifikan generasi Milenial terhadap loyalitas merek dan perilaku konsumen, sehingga menjadikan mereka sebagai demografi penting bagi dunia usaha untuk berinteraksi dan melayani.

Pemasaran ke Ekonomi Milenial

Berdasarkan laporan McKinsey, generasi Milenial dapat dikategorikan ke dalam tujuh segmen unik yang masing-masing diposisikan dalam satu kontinum yang mencakup tiga kelompok perilaku:

• Nilai
• Kualitas
• Gambar

Saat merancang strategi pemasaran untuk menargetkan generasi Milenial, perusahaan harus mempertimbangkan segmen-segmen berbeda berikut:

Menurut survei tahun 2020 yang dilakukan oleh Draper, harga dan gaya merupakan hal yang paling penting bagi generasi Milenial dalam hal membeli fesyen:

• 78,7% peduli dengan harga
• 74,6% menghargai gaya dan desain
• 67,6% berbelanja berdasarkan kenyamanan dan kecepatan

Generasi milenial memprioritaskan suatu merek berdasarkan kepedulian terhadap lingkungan, keberlanjutan, dan keadilan sosial. Lebih dari tiga perempat, atau 75,3% generasi Milenial menganggap merek ramah lingkungan sebagai faktor yang signifikan atau cukup penting. Selain itu, 73,9% dari generasi ini percaya bahwa penting bagi sebuah merek untuk secara aktif mendukung inisiatif pro-kesetaraan dan pro-keberagaman.

Generasi milenial berada di garis depan dalam meningkatkan kesadaran mengenai keberlanjutan dibandingkan dengan generasi lainnya. Data dari laporan IBM tahun 2020 mengungkapkan bahwa terlepas dari tingkat kepercayaan yang dimiliki generasi Milenial terhadap suatu merek, mereka cenderung melakukan penelitian menyeluruh, memeriksa bahan-bahan pada label, meneliti metode produksi atau pemrosesan, dan mengevaluasi proses pengiriman sebelum melakukan pembelian.

70% generasi Milenial pernah membeli atau ingin membeli produk bekas, sudah diperbaiki, atau diperbarui. Karena keberlanjutan telah berkembang menjadi faktor penentu dalam proses pengambilan keputusan di kalangan generasi Milenial, penting bagi merek dan pengecer untuk mengintensifkan penekanan mereka dalam menyelaraskan dengan preferensi ini.

Belanja Bulanan Kelompok Usia Milenial

Pada tahun 2020, generasi Milenial di AS memiliki daya beli tahunan sebesar $2,5 triliun. Generasi milenial mengalokasikan sebagian besar anggaran mereka untuk berbelanja dan makan di luar, sehingga menekankan reputasi mereka sebagai pecinta makanan dan pengalaman kuliner.

Namun, keinginan mereka akan kenyamanan juga terlihat jelas, dengan 71% dari mereka secara teratur menikmati pilihan bersantap di luar, dibawa pulang, atau makanan cepat saji.

Mari kita lihat lebih dekat pengeluaran bulanan utama kaum Milenial, seperti yang diungkapkan oleh survei keuangan yang dilakukan oleh YPulse:

• Bahan makanan: 83%
• Makan di luar/bawa pulang/makanan cepat saji: 71%
• Perawatan otomatis: 69%
• Perlengkapan rumah tangga: 59%
• Produk perawatan pribadi/kecantikan dan kosmetik: 56%
• Pakaian, sepatu, dan aksesoris: 51%
• Layanan perawatan pribadi dan kecantikan: 36%
• Acara dan pengalaman: 35%
• Minuman beralkohol: 33%
• Produk dan layanan perawatan hewan peliharaan: 32%

Tren “perlakukan diri sendiri”, yang dianut dengan sepenuh hati oleh generasi Milenial, mencerminkan keyakinan kuat mereka mengenai pentingnya perawatan diri dan pemanjaan diri. Hal ini terlihat dari fakta bahwa lebih dari separuh generasi ini mengalokasikan sebagian besar anggarannya untuk produk perawatan pribadi.

Tren Milenial: Suka Produk dan Layanan Teknologi Belanja

Milenial adalah pengguna besar produk teknologi seperti ponsel pintar, tablet, komputer, dan konsol game. Tumbuh di tengah maraknya internet dan komputer pribadi, generasi Milenial sering dipandang sebagai individu yang paham teknologi dan mengutamakan mobilitas dan konektivitas.

Pada tahun 2021, Apple mengamankan posisinya sebagai merek, produk, atau layanan favorit bagi sekitar 17% generasi Milenial yang disurvei di AS, memperkuat statusnya sebagai pilihan utama di antara generasi ini.

Selain itu, pada tahun 2022, generasi Milenial mencakup 60% demografi pembeli teknologi B2B. Menurut laporan Trust Radius, preferensi generasi Milenial terhadap kenyamanan yang didukung teknologi telah memberikan kontribusi signifikan terhadap dominasi mereka dalam demografi pembeli teknologi B2B.

Salah satu contoh generasi Milenial yang mengutamakan kenyamanan adalah mereka lebih memilih kemudahan teknologi dibandingkan perjalanan yang memakan waktu ke toko fisik atau bank. Kenyamanan berbasis teknologi ini menyederhanakan pengambilan keputusan dan membantu mereka mencapai tujuan dengan lebih cepat.

Milenial Memimpin dalam Belanja Liburan

Pada Agustus 2023, 95% pembeli online Milenial Amerika telah menargetkan berbelanja di Amazon untuk musim liburan tahun 2023. Menyusul di belakang, situs web merek tertentu muncul sebagai pilihan terpopuler kedua, dengan 73% orang berniat melakukan pembelian saat liburan di sana.

Pada tahun 2022, generasi Milenial AS berencana menghabiskan sebagian besar pengeluaran mereka selama musim liburan, dengan rata-rata pengeluaran lebih dari $1.800 untuk diri mereka sendiri dan orang lain. Proyeksi pengeluaran yang besar ini tidak hanya menandakan keinginan mereka untuk membuat liburan menjadi istimewa namun juga menyoroti bahwa generasi Milenial adalah target pemasaran yang luar biasa dan menguntungkan selama periode ini.

Saluran Belanja Teratas untuk Milenial

Generasi milenial berada di garis depan dalam penggunaan perangkat seluler untuk permintaan mesin pencari, dengan 74% dari mereka lebih memilih ponsel dibandingkan perangkat lain ketika mencari jawaban atas pertanyaan mereka.

Di kalangan Milenial, penemuan produk baru sebagian besar dicapai melalui saluran media sosial, pencarian internet, dan iklan YouTube.

Khususnya, platform sosial memberikan pengaruh besar terhadap pilihan belanja generasi Milenial pada tahun 2022:

• 50% generasi Milenial menemukan produk baru di media sosial.
• 28% generasi Milenial membeli produk di media sosial.
• 44% generasi Milenial menganggap rekomendasi influencer sangat penting ketika membuat keputusan pembelian.

Memahami dan memenuhi kebiasaan penemuan digital generasi Milenial dapat meningkatkan visibilitas merek, kepercayaan, dan pada akhirnya, tingkat konversi yang lebih tinggi.

30% generasi milenial belajar tentang produk dengan mencari di internet. Ketergantungan generasi milenial pada informasi online menyoroti perlunya kehadiran online yang kuat dan strategi SEO.

Sebaliknya, 18% konsumen Milenial menyatakan preferensi untuk memperoleh informasi produk di toko ritel fisik. Selain itu, hanya 16% generasi Milenial yang menganggap iklan TV sebagai saluran pilihan mereka untuk menemukan produk baru. Pergeseran preferensi ini menyoroti perkembangan lanskap periklanan tradisional.

Berdasarkan temuan survei terbaru yang dilakukan di AS dan dilaporkan oleh Statista, pada tahun 2022, 55% generasi Milenial terutama menggunakan pengecer online seperti Amazon untuk melakukan pembelian produk. Apalagi:

• 34% generasi Milenial memilih berbelanja di situs web perusahaan.
• 20% memilih untuk menggunakan aplikasi seluler perusahaan.
• 21% mengandalkan profil media sosial perusahaan untuk kebutuhan belanja mereka.

Generasi Milenial sebagai Pembeli Online

Mengingat generasi Milenial dilahirkan di era internet, yang ditandai dengan pesatnya pertumbuhan penggunaan ponsel pintar dan komunikasi online, mereka terbiasa berinteraksi secara online. Faktanya, pada tahun 2020, 81% generasi Milenial melakukan pembelian online setidaknya sekali setiap bulan.

Selain itu, jika diberi pilihan, lebih dari 60% generasi Milenial di seluruh dunia akan lebih memilih berbelanja online secara eksklusif. Meskipun generasi Milenial mengeksplorasi belanja online dalam berbagai kategori, pakaian dan sepatu menjadi yang terdepan dalam hal pembelian produk secara online pada tahun 2023.

Fakta bahwa 59% generasi Milenial akan memilih untuk berbelanja pakaian dan sepatu secara online, meskipun itu berarti mereka harus meninggalkan toko fisik sama sekali, menunjukkan kenyamanan dan kepercayaan diri mereka terhadap pengalaman belanja digital.

Pada Q1 2023, data dari Statista mengungkapkan bahwa 50% generasi Milenial yang disurvei menginginkan rekomendasi produk yang dipersonalisasi saat berbelanja online. Untuk memberikan pengalaman berbelanja yang disesuaikan bagi generasi Milenial, pengecer harus mengumpulkan sejumlah besar data pengguna seperti kunjungan situs web, interaksi aplikasi seluler, dan metode pembayaran pilihan.

Selain personalisasi, generasi Milenial mempertimbangkan beberapa faktor lain saat berbelanja online seperti:

• Harga dan nilai
• KenyamananTanggung jawab sosial
• Konten buatan pengguna
• Pengoptimalan seluler
• Pengembalian yang mudah
• Bebas biaya kirim
• Ulasan dan penilaian produk
• Program loyalitas

Masa Depan Belanja Online Generasi Milenial

Generasi Milenial telah menyambut masa depan belanja online, dengan 76% pembeli Milenial bersemangat mengadopsi augmented reality dan alat uji coba virtual untuk meningkatkan pengalaman ritel virtual mereka.

Namun, meskipun generasi Milenial umumnya mudah menerima teknologi baru, mereka juga merupakan kelompok demografis yang paling rentan menganggap inovasi tersebut bersifat invasif dan menunjukkan kekhawatiran terhadap privasi.

Pada tahun 2023, generasi Milenial akan lebih mengutamakan belanja online dibandingkan pembelian di toko. CNBC melaporkan temuan dari survei yang dilakukan oleh ESW, pemimpin global dalam solusi langsung ke konsumen untuk pengecer, yang menunjukkan bahwa lebih dari 27% generasi Milenial berniat meningkatkan belanja online mereka secara signifikan sekaligus mengurangi belanja di dalam toko pada tahun 2023.

Pengaruh Milenial terhadap Preferensi Belanja

Teman sebagai Influencer

Pada tahun 2021, konsumen Milenial di AS dan Kanada mengidentifikasi teman mereka sebagai pengaruh utama saat membeli pakaian. Menurut survei yang dibagikan oleh Statista, ketika generasi Milenial disegmentasikan sebagai mereka yang berusia 21 hingga 29 tahun, sekitar sepertiga dari mereka menganggap peer review berpengaruh terhadap pilihan fesyen mereka.

Generasi milenial kemungkinan besar akan terpengaruh oleh rekomendasi orang terdekat mereka, dan 30% mengakui adanya pengaruh tersebut.

Menurut McKinsey, 40% generasi Milenial adalah konsumen yang berorientasi pada nilai. Dalam kelompok konsumen ini, ada dua segmen berbeda:

• Penghemat, yang memprioritaskan kesadaran anggaran dan menunjukkan sedikit loyalitas merek.
• Penghindar risiko, yang sangat bergantung pada rekomendasi dan saran saat mengambil keputusan.

Pengalaman Pembayaran

Menurut penyedia pembayaran ECOMMPAY, dalam hal pengalaman pembayaran, sekitar 15% responden survei Milenial mengindikasikan bahwa mereka cenderung meninggalkan halaman pembayaran jika mereka diharuskan membuat akun di situs web atau aplikasi pengecer.

Selain itu, preferensi pembayaran merupakan pertimbangan penting dalam belanja online bagi generasi Milenial. Studi ini menemukan bahwa sekitar 80% generasi Milenial akan meninggalkan pembayaran online jika metode pembayaran pilihan mereka tidak tersedia. Hal ini menunjukkan pentingnya memenuhi pilihan pembayaran mereka di e-commerce.

Generasi milenial menunjukkan kesediaan untuk menggunakan pilihan “beli sekarang, bayar nanti” sebagai alternatif berbelanja yang nyaman. Berdasarkan Statista Consumer Insights, generasi Milenial AS membedakan diri mereka sebagai generasi yang tertarik pada pengaturan ini, dengan 56% mengindikasikan penggunaan program online yang memungkinkan pembayaran cicilan barang dan jasa tanpa bunga.

Ulasan Positif

Generasi milenial sangat bergantung pada ulasan positif untuk memandu pilihan pembelian mereka. Menurut pakar industri, 99,9% generasi Milenial melaporkan membaca ulasan saat berbelanja online. Preferensi terhadap ulasan ini berdampak signifikan terhadap pilihan mereka terhadap pengecer online, dengan 85% secara aktif mencari situs web yang menampilkan ulasan — melampaui Gen X sebesar 76% dan Generasi Boomer sebesar 70%.

Milenial cenderung meninggalkan suatu produk sama sekali jika mereka tidak dapat menemukan informasi yang mereka cari, sehingga membedakan mereka dari generasi lainnya. Hampir setengah (48%) generasi Milenial menyatakan bahwa mereka tidak akan membeli suatu produk jika produk tersebut tidak memiliki ulasan, dibandingkan dengan 42% pembeli Gen X dan 39% generasi Baby Boomer.

97% generasi Milenial terkadang mencari masukan negatif, dan 60% secara khusus mencari ulasan satu bintang. Faktanya, dibandingkan dengan Gen X dan Boomer, generasi Milenial kemungkinan besar mencari konten berkualitas satu bintang.

Tren Perbankan dan Keuangan Milenial

Kekayaan Rumah Tangga

Menurut Statista, pendapatan rata-rata rumah tangga generasi Milenial adalah $89.641 pada tahun 2022. Namun, fakta bahwa pengeluaran tahunan rata-rata generasi Milenial pada tahun yang sama adalah $74.782 menunjukkan bahwa banyak yang tidak mampu menabung dalam jumlah besar.

Generasi milenial mempunyai penghasilan lebih banyak dibandingkan generasi sebelumnya pada usia yang sama, namun kekayaan mereka lebih sedikit. Menurut pakar keuangan, banyak generasi Milenial yang kekayaannya lebih rendah karena biaya hidup meningkat lebih cepat dibandingkan upah. Selain itu, tidak seperti generasi sebelumnya seperti generasi Baby Boomer, yang seringkali memiliki dua pendapatan dalam satu rumah tangga karena menikah di usia yang lebih muda, banyak generasi Milenial yang mengandalkan satu pendapatan, karena penundaan pernikahan atau memilih untuk tidak menikah sama sekali.

Sebagai sebuah generasi, generasi Milenial memiliki aset yang relatif lebih sedikit di Amerika Serikat dibandingkan generasi sebelumnya. Meskipun demikian, pada tahun 2045 generasi milenial diperkirakan akan mewarisi lebih dari $84 triliun, dengan perkiraan $16 triliun diperkirakan akan berpindah tangan dalam 10 tahun hingga tahun 2033.

Peralihan kekayaan ini sebagian disebabkan oleh fakta bahwa generasi baby boomer di AS, meski hanya berjumlah 21% dari populasi, saat ini memiliki setengah dari aset negara senilai $156 triliun.

Tingkat Hutang dan Kewajiban

Menurut The Federal Reserve, generasi milenial memiliki total kewajiban sebesar $5,5 triliun. Kewajiban ini mencakup berbagai bentuk kewajiban keuangan, termasuk utang konsumen, pinjaman mahasiswa, hipotek, dan komitmen keuangan lainnya. Pada Q3 2023, generasi Milenial mempunyai kewajiban keuangan berikut dalam jumlah masing-masing:

Angka-angka penting ini menyoroti lanskap keuangan dan tantangan yang dihadapi generasi Milenial dalam menjalani berbagai aspek kehidupan finansial mereka.

Generasi milenial memiliki kredit konsumen sebesar $2 triliun, yang merupakan porsi terbesar kredit konsumen dan mewakili sekitar 43% dari total pasar kredit konsumen. Selain itu, generasi Milenial memegang jumlah hipotek rumah terbesar kedua.

Kewajiban keuangan dan kepemilikan kredit generasi Milenial ini dapat mempunyai beberapa implikasi bagi generasi mendatang seperti:

• Dampak terhadap pinjaman dan pasar kredit
• Dinamika pasar perumahan
• Manajemen utang
• Perencanaan pensiun

Hutang Pinjaman Mahasiswa

Data Pew Research Center pada tahun 2019 menunjukkan bahwa sekitar 39% generasi Milenial berusia 25 hingga 37 tahun telah memperoleh gelar sarjana atau lebih tinggi. Namun, banyak generasi Milenial yang menanggung beban utang negara secara signifikan dan paling cenderung mengungkapkan kekhawatiran mengenai utang pinjaman mahasiswa yang berdampak pada peminjam muda.

Bagi banyak generasi Milenial, utang pinjaman mahasiswa merupakan hambatan utama dalam membangun kekayaan yang berkelanjutan. Sebuah studi yang dilakukan oleh para peneliti di Boston College menemukan bahwa 40% rumah tangga Milenial, berusia 28 hingga 38 tahun, memiliki utang pinjaman mahasiswa yang melebihi 40% pendapatan mereka.

Persentase rumah tangga dewasa muda yang memiliki utang pelajar meningkat dua kali lipat dari tahun 1998 (saat Generasi X berusia 20 hingga 35 tahun) hingga tahun 2016 ketika generasi Milenial berada dalam rentang usia yang sama. Selain itu, generasi Milenial yang memiliki utang pelajar memiliki tingkat utang rata-rata hampir 50% lebih tinggi ($19.000) dibandingkan generasi X ketika mereka masih muda ($12.800).

Generasi milenial secara kolektif mempunyai utang pinjaman mahasiswa sebesar $482,4 miliar per September 2023. Menurut Federal Student Aid (FSA) AS, generasi ini memegang bagian terbesar kedua dari utang mahasiswa federal secara kolektif.

Pada bulan Juni 2022, 27,7% generasi Milenial yang lebih tua memiliki jumlah utang sebesar $10.000 atau lebih rendah, sementara 43,5% generasi Milenial berusia 36 hingga 41 tahun memiliki utang sebesar $20.000 atau kurang pada tahun yang sama.

Kredit dan Milenial

Generasi milenial mempunyai preferensi yang berbeda-beda dalam hal kartu kredit. Menurut survei dari The Motley Fool Ascent, 71% generasi Milenial kemungkinan besar memiliki kartu kredit hadiah uang kembali dan paling kecil kemungkinannya untuk memiliki toko atau kartu kredit khusus merek dibandingkan dengan generasi muda dan tua. Jenis kartu kredit dirinci sebagai berikut:

• Uang kembali: 71%
• Hadiah perjalanan: 35%
• Gas dan bahan makanan: 29%
• Transfer saldo: 30%
• 0% April: 28%
• Terjamin: 26%
• Bonus pendaftaran: 23%
• Khusus toko atau merek: 13%
• Siswa: 10%

Pada Q3 tahun 2022, rata-rata Skor FICO Milenial di AS adalah 687. Menurut pakar keuangan, skor FICO yang baik sangat penting bagi Milenial karena membuka pintu peluang finansial, menurunkan biaya pinjaman, dan memberikan keamanan finansial.

Dana Darurat dan Tabungan

Menurut survei Bankrate tahun 2023, 27% generasi Milenial tidak memiliki tabungan darurat. Lebih jauh:

• 21% generasi Milenial mempunyai cukup uang untuk menutupi pengeluaran 6 bulan atau lebih.
• 20% generasi Milenial menanggung pengeluaran selama 3 hingga 5 bulan.
• 32% generasi Milenial mempunyai tabungan, namun jumlahnya kurang dari yang bisa menutupi pengeluaran 3 bulan.

Lebih dari separuh generasi Milenial merasa tidak nyaman dengan jumlah tabungan darurat yang mereka miliki. Sekitar 37% generasi Milenial berusia 27 hingga 42 tahun merasa nyaman dengan tingkat tabungan darurat mereka saat ini, sementara mayoritas, yaitu 63%, menyatakan ketidaknyamanan dengan kesiapan tabungan mereka untuk kebutuhan keuangan yang tidak terduga.

Pasar Perumahan Milenial

Pembeli rumah

Pada tahun 2020, jumlah pemilik rumah Milenial meningkat sebesar 12,6% dibandingkan tahun 2019. Selain itu, meskipun harga rumah melonjak selama pandemi COVID-19, jumlah pemilik rumah Milenial meningkat hampir 30% antara tahun 2019 dan 2022.

Terdapat 18,2 juta pemilik rumah Milenial di AS pada tahun 2022. Generasi Milenial mencapai kepemilikan rumah mayoritas pada usia rata-rata 34 tahun pada tahun 2022, sedikit lebih lambat dibandingkan Gen X pada usia 32 tahun dan Generasi Baby Boomer pada usia 33 tahun.

Berdasarkan analisis data sensus RentCafe, pada tahun 2022, persentase generasi Milenial AS yang menjadi pemilik rumah meningkat menjadi 51,5%. Khususnya, peningkatan ini signifikan bahkan di wilayah metropolitan yang mahal seperti New York dan Los Angeles.

Pada tahun 2020, 59% pembeli rumah Milenial menerima bantuan pembayaran uang muka hipotek mereka. Menurut survei Lender Tree, dukungan tersebut berasal dari sumber seperti orang tua, anggota keluarga, teman, majikan, atau program bantuan uang muka.

92% pembeli rumah Milenial mengatakan inflasi berdampak pada rencana kepemilikan rumah mereka di masa depan. Meskipun hal ini menimbulkan kesulitan, memperoleh rumah di pasar dengan inflasi tinggi masih layak dilakukan. Namun, generasi Milenial beradaptasi dengan iklim ekonomi yang mahal dengan:

• Menabung lebih banyak untuk rumah (59%)
• Berencana menghabiskan lebih banyak uang untuk membeli rumah (36%)
• Menunda rencana membeli rumah (28%)
• Membeli fixer-upper (26%)
• Membeli rumah yang lebih kecil (25%)

Penyewa

Pada tahun 2022 terdapat 17,2 juta penyewa Milenial di AS. Di antara kota-kota yang paling menonjol untuk disewakan adalah New York City, Los Angeles, dan Chicago.

Sejak tahun 2017, generasi Milenial mengalami penurunan hampir 1,4 juta penyewa. Namun, mereka tetap mempertahankan posisinya sebagai demografi utama di pasar persewaan, dengan total 17,1 juta rumah tangga pada tahun 2022.

Jumlah penyewa milenial menyusut dan menua setiap tahunnya. Keterjangkauan tetap menjadi alasan utama mereka untuk menyewa, sementara manfaat gaya hidup dari menyewa rumah menjadi kurang signifikan. Mereka yang berharap untuk menyewa tanpa batas waktu karena tidak terjangkaunya kepemilikan rumah telah meningkat dari 69% menjadi 74% antara tahun 2017 hingga 2022.

Milenial di Media Sosial

Pola Penggunaan Sosial

Insider Intelligence melaporkan terdapat 68,5 juta pengguna media sosial Milenial di AS pada tahun 2023. Proyeksi menunjukkan bahwa angka ini diperkirakan akan terus meningkat, mencapai 69,7 juta pada tahun 2027, sebuah tren yang didorong oleh daya tarik media sosial sebagai platform yang dinamis. untuk komunikasi, koneksi, dan konsumsi konten di kalangan generasi ini.

Berdasarkan temuan survei global yang dilakukan pada tahun 2021, peserta yang diidentifikasi sebagai generasi Milenial mendedikasikan rata-rata 2,25 jam setiap hari untuk platform sosial online. Keterhubungan tetap menjadi aspek utama dari platform sosial, dengan 47% generasi Milenial memanfaatkan platform sosial untuk berinteraksi dengan teman dan keluarga. Alasan lain termasuk:

• Menempati waktu luang (37%)
• Temukan konten (33%)
• Lihat apa yang sedang tren (31%)

Milenial senang menemukan merek dan produk baru di platform sosial. Konsumen generasi ini secara khusus mencari perusahaan yang selaras dengan nilai dan tujuan mereka. Menurut Laporan Sosial GWI, 28% generasi Milenial menggunakan media sosial untuk mencari dan membeli produk.

Media sosial juga digunakan oleh generasi Milenial untuk pertanyaan layanan pelanggan. Menurut HubSpot, lebih dari 25% generasi Milenial menghubungi merek di media sosial untuk mendapatkan dukungan pelanggan pada tahun 2022.

Peran Influencer Marketing dalam Perilaku Konsumen Milenial

Milenial termasuk generasi pertama yang mengenal pemasaran influencer. Sebagai pengguna awal platform sosial, generasi Milenial menunjukkan penerimaan yang luar biasa terhadap influencer. Pada tahun 2023, 80% generasi ini menyatakan kepercayaannya pada mereka. Selain itu, mereka 15% lebih mungkin memiliki kepercayaan penuh terhadap influencer dibandingkan rata-rata konsumen.

Konten buatan pengguna (UGC) dan influencer memainkan peran penting dalam perilaku konsumen generasi Milenial. Milenial sangat terlibat dengan UGC dan influencer di platform media sosial. Generasi ini menghargai keaslian dan rekomendasi rekan, yang diberikan oleh UGC dan influencer.

Keaslian dan keautentikan menempati peringkat prioritas utama di kalangan pengikut influencer, dengan 88% generasi Milenial menekankan pentingnya influencer bersikap autentik dalam sebuah studi tahun 2019 dan menunjukkan minat yang tulus terhadap kepentingan pengikut mereka.

Selain itu, 50% generasi Milenial menaruh kepercayaan mereka pada influencer yang mereka ikuti dalam hal rekomendasi produk, sedangkan hanya 38% yang memberikan tingkat kepercayaan yang sama kepada selebriti favorit mereka.

Platform Sosial yang Lazim di Kalangan Milenial

Pada bulan Agustus 2023, demografi terbesar di Facebook di AS adalah individu berusia antara 25 dan 34 tahun, yang mencakup 23,6% dari basis pengguna platform tersebut.

Laporan Global State of Digital tahun 2022 dari Hootsuite mengungkapkan bahwa sekitar 64 juta orang Amerika, yang merupakan hampir setengah dari basis pengguna Instagram di Amerika, termasuk dalam demografi Milenial.

Pemilik bisnis dapat memanfaatkan Instagram sebagai alat pemasaran media sosial yang kuat melalui konten video. Pemasaran video di Instagram memungkinkan Anda berbagi ide baru secara visual, melibatkan audiens, dan menyampaikan pesan merek yang dinamis dan menarik.

Berdasarkan laporan Milenial GWI, Facebook menyandang predikat aplikasi media sosial favorit bagi 22% generasi Milenial pada tahun 2023. Berikut peringkat selebihnya untuk platform favorit lainnya:

• Instagram (21%)
• Ada apa (21%)
• TikTok (9%)
• Twitter (4%)
• Facebook Kurir (4%)
• Telegram (3%)
• Pinterest (2%)
• Snapchat (2%)
• Garis (2%)

Pendatang baru seperti TikTok mulai mendapatkan popularitas dan menarik perhatian sebagian besar generasi Milenial. Meskipun platform mapan seperti Twitter dan Facebook Messenger masih memiliki daya tarik, jelas bahwa lanskap media sosial terus berkembang.

Milenial vs. Generasi Lainnya

Kekayaan Generasi Muda AS vs. Generasi Tua

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang kekayaan Amerika berdasarkan generasi, Visual Capitalist membagikan data Q4 2022 dari Federal Reserve yang mengelompokkan aset dan kewajiban yang dimiliki oleh setiap generasi Amerika. Seperti terlihat pada grafik di bawah ini, kita dapat melihat distribusi kekayaan merupakan ukuran penting dari kekuatan ekonomi setiap generasi.

Harap diperhatikan bahwa beberapa data keuangan Gen Z mungkin terbatas karena usia mereka yang relatif muda, riwayat keuangan yang terbatas, dan masalah privasi. Para peneliti sering kali memprioritaskan mempelajari generasi tua pada tahap kehidupan yang lebih lanjut, dan data terperinci tentang Gen Z mungkin tidak tersedia seperti generasi sebelumnya.

Gen Z dan Milenial

Penggunaan Media Sosial di Kalangan Dewasa Muda

Pada tahun 2027, jumlah gabungan pengguna jaringan sosial Gen Z dan Milenial di AS diperkirakan mencapai 135,5 juta orang. Angka ini mewakili lebih dari separuh seluruh basis pengguna jejaring sosial AS.

Generasi Z akan menyaksikan pertumbuhan paling pesat dalam jumlah pengguna jejaring sosial, dengan perkiraan CAGR hampir 4% dari tahun 2023 hingga 2027. Sebaliknya, Insider Intelligence memperkirakan bahwa generasi lain diperkirakan akan menunjukkan pertumbuhan yang lebih lambat atau, dalam beberapa kasus, penurunan jumlah pengguna media sosial. pengguna jejaring sosial.

Menurut laporan Morning Consult pada tahun 2023, jumlah Gen Z dan Milenial yang mengaku memercayai influencer media sosial tumbuh dari 51% pada tahun 2019 menjadi 61% pada tahun 2023. Laporan lain pada tahun 2019 menunjukkan bahwa 72% Gen Z dan Milenial mengikuti influencer karena alasan berikut:

• Inspirasi dan aspirasi
• Voyeurisme
• Belajar tentang tren baru
• Menarik, menyenangkan, konten

YouTube merupakan platform pilihan bagi pria Gen Z dan Milenial, sedangkan Instagram menempati posisi teratas sebagai aplikasi favorit di kalangan Gen Z dan wanita Milenial.

Dewasa Muda Suka Belanja Online

Gen Z dan Milenial semakin merangkul belanja online. Dalam survei Kibo tahun 2020 untuk Business Wire, ditemukan bahwa 30% Gen Z dan 36% Milenial berniat mengurangi belanja di dalam toko. Kenyamanan mendorong 55% generasi Milenial berbelanja online, sementara 51% Gen Z memprioritaskan belanja online untuk perbandingan harga.

Kedua generasi ini suka berbelanja fashion secara online. Faktanya, menurut laporan Draper pada tahun 2020, 39,6% Gen Z dan 39,7% generasi Milenial lebih menyukai berbelanja di pengecer online dibandingkan toko fisik.

Boomer dan Gen X vs. Milenial

Adaptasi ke Teknologi

Generasi milenial secara konsisten menjadi yang terdepan dalam adopsi dan penggunaan teknologi dibandingkan generasi sebelumnya, sebuah tren yang terus membentuk lanskap digital saat ini. Namun, terdapat pertumbuhan substansial dalam adopsi teknologi di kalangan generasi tua sejak tahun 2012, khususnya di kalangan Gen X dan Baby Boomers.

Menurut survei yang dilakukan oleh Pew Research Center, lebih dari 93% generasi Milenial adalah pemilik ponsel pintar pada tahun 2019. Selain itu, kepemilikan ponsel cerdas di kalangan generasi sebelumnya menyoroti adaptasi teknologi yang substansial di kalangan generasi Milenial dibandingkan dengan generasi yang lebih tua:

• 90% Generasi X – yaitu mereka yang berusia 39 hingga 54 tahun – memiliki ponsel
• 68% generasi Baby Boomer – berusia 55 hingga 73 tahun – memiliki telepon
• 40% Generasi Pendiam – berusia 74 hingga 91 tahun – memiliki telepon genggam

Data Pew Research Center juga mengungkapkan bahwa meskipun berbagai generasi menunjukkan perbedaan dalam adopsi teknologi, pengguna internet yang lebih muda memiliki pandangan yang lebih positif terhadap dampak sosial dari internet dibandingkan dengan generasi yang lebih tua. Secara khusus, 73% generasi Milenial yang online percaya bahwa internet telah memberikan manfaat besar bagi masyarakat, berbeda dengan 63% pengguna Generasi Diam.

Pencapaian Pendidikan Perguruan Tinggi Generasi Diam vs. Milenial

Generasi muda pada tahun 2020-an memiliki tingkat pendidikan perguruan tinggi yang jauh lebih tinggi dibandingkan dengan kakek-nenek mereka, dan persentase mereka yang memiliki gelar sarjana atau lebih tinggi terus meningkat sejak tahun 1968.

Di kalangan Milenial, sekitar 39% orang dewasa muda berusia 25 hingga 37 tahun telah memperoleh setidaknya gelar sarjana pada tahun 2019. Hal ini berbeda dengan Generasi Diam, yang hanya 15% yang memiliki prestasi pendidikan serupa pada usia yang sama, seperti Baby Boomers dan Gen Kelompok X juga tertinggal karena tingkat pencapaian pendidikan yang lebih rendah pada masa mudanya.

Pencapaian pendidikan telah menunjukkan pertumbuhan yang signifikan, khususnya di kalangan perempuan Milenial. Selama Generasi Diam, hanya 11% perempuan yang memiliki gelar sarjana atau pendidikan tinggi antara usia 25 dan 37 tahun pada tahun 1968. Sebaliknya, perempuan Milenial memiliki kemungkinan 43% lebih besar untuk mencapai tingkat pendidikan tersebut pada usia yang sama dengan mereka. Rekan Generasi Diam.

Laki-laki milenial juga menunjukkan kemampuan pendidikan yang lebih tinggi, dengan sekitar 36% memiliki setidaknya gelar sarjana, hampir dua kali lipat proporsi laki-laki Generasi Diam (19%) pada rentang usia yang setara.

Masa Depan Milenial

Kesimpulannya, generasi Milenial membentuk lanskap perilaku konsumen dan tren digital di masa depan dengan cara yang mendalam. Preferensi mereka terhadap belanja online, permintaan akan keaslian pemasaran influencer, dan ketergantungan pada media sosial menegaskan peran mereka sebagai kekuatan pendorong di pasar saat ini.

Seiring bertambahnya usia dan semakin stabilnya keuangan, dampaknya terhadap berbagai industri akan semakin meningkat, sehingga penting bagi dunia usaha untuk beradaptasi dan memenuhi preferensi dan nilai-nilai mereka.

FAQ