Kelas Master dalam Menumbuhkan Merek Global

Hanya sedikit merek yang telah membentuk perilaku konsumen, tren atletik, dan strategi pemasaran sedalam Nike. Sejarah Nike tidak hanya mencakup logo swoosh Nike yang ikonik, sponsorship bagi atlet ternama, dan langkah inovatif dalam pakaian dan alas kaki olahraga. Hal ini juga mewujudkan narasi ketekunan, pemasaran yang inovatif, dan upaya tanpa henti untuk mencapai keunggulan yang terus mendefinisikan warisannya hingga saat ini.

Kisahnya berfungsi sebagai cetak biru inovasi dan branding, yang menawarkan wawasan bagi wirausahawan dan pemasar. Di Business2Community, kami dengan cermat mengumpulkan fakta dan statistik yang menelusuri sejarah Nike dan kesuksesannya. Mari kita lihat lebih dekat wawasan ini, dan temukan bagaimana Anda dapat memanfaatkannya untuk meningkatkan strategi pemasaran dan bisnis Anda.

Sejarah Nike – Tanggal-tanggal Penting

  • Phil Knight dan Bill Bowerman mendirikan Nike sebagai Blue Ribbon Sports pada tahun 1964.
  • Blue Ribbon Sports secara resmi berganti nama menjadi Nike, Inc. pada tahun 1971.
  • Nike memulai debut lini Air Jordan yang ikonik dengan legenda bola basket Michael Jordan pada tahun 1985.
  • Slogan ikonik Nike JUST DO IT diluncurkan pada tahun 1988.
  • Nilai merek Nike melampaui $74 miliar pada tahun 2023.

Siapa yang Mendirikan Nike?

Phil Knight dan Bill Bowerman mendirikan Nike sebagai Blue Ribbon Sports (BRS) pada tahun 1964 di Eugene, Oregon. Ide untuk salah satu merek paling berharga di dunia berasal dari pengalaman Knight di Hayward Field di Universitas Oregon dan selama berada di Stanford Business School.

Siapa yang Mendirikan Nike

Sebagai mahasiswa dan pelari Universitas Oregon, Phil Knight menjalin hubungan dekat dengan pelatih atletiknya, Bill Bowerman. Knight memanfaatkan keahlian mentornya dalam bidang alas kaki atletik, sebuah kemitraan yang secara signifikan akan membentuk masa depan perusahaan.

Blue Ribbon Sports ingin memperkenalkan sepatu lari Jepang yang terjangkau dan berkualitas tinggi ke pasar Amerika. Ide bisnis Phil Knight dimulai pada tahun 1963 ketika ia membujuk pengusaha Jepang untuk mengekspor sepatu lari Onitsuka Tiger mereka yang terkenal ke AS, sehingga menjamin eksklusivitas dalam penjualan mereka.

Phil Knight dan Bill Bowerman menginvestasikan $1.000 — masing-masing $500 — untuk membeli 300 pasang sepatu dari Onitsuka Tiger dengan harga $3,33 per pasang, yang memulai inventarisasi Blue Ribbon Sports. Investasi awal ini meletakkan dasar bagi apa yang kemudian menjadi Nike.

Pertumbuhan dan Perkembangan Nike

Pada bulan Desember 2023, Nike memiliki nilai luar biasa sebesar $176 miliar dan tetap mempertahankan status terhormat sebagai merek pakaian paling berharga secara global. Begini cara mencapai titik tersebut.

Transisi dari Olahraga Pita Biru ke Lahirnya Nike

Pada tahun 1963, Phil Knight melakukan perjalanan ke Jepang, di mana dia bertemu dengan Onitsuka Tiger, pemasok sepatu Jepang dan produsen sepatu atletik terkemuka. Selama di Jepang, Knight melamar Onitsuka Tiger agar dia menjadi distributor eksklusif sepatu mereka di AS.

Transisi dari Olahraga Pita Biru ke Lahirnya Nike

Menurut Japan Today, Phil Knight belum memiliki perusahaan pada saat itu. Dia menciptakan nama “Blue Ribbon Sports” saat berdiskusi dengan perusahaan Jepang.

Kesepakatan dengan Onitsuka Tiger memungkinkan Knight untuk memperkenalkan sepatu atletik Jepang ke pasar Amerika. Dengan permintaan terhadap produk Onitsuka Tiger yang terus meningkat, Knight menyadari perlunya dukungan tambahan.

Pada tahun 1968, Phil Knight mempekerjakan karyawan pertamanya, Jeff Johnson. Johnson mempunyai banyak jabatan, mengawasi penjualan, mengelola akun, dan menyusun materi promosi awal untuk Blue Ribbon Sports.

Kedatangannya secara signifikan meletakkan dasar bagi pertumbuhan Nike di masa depan. Semangat Johnson dalam berlari, masukan kreatif, dan dedikasinya sangat penting dalam membentuk identitas awal dan kesuksesan perusahaan.

Pada tahun 1966, Jeff Johnson membuka toko BRS pertama di Pico Boulevard di Santa Monica, California.

Transisi dari Olahraga Pita Biru

Blue Ribbon Sports secara resmi berganti nama menjadi Nike, Inc. pada tahun 1971. Faktanya, Johnson adalah ide untuk mengganti nama BRS menjadi “Nike”, yang terinspirasi oleh dewi kemenangan Yunani yang bersayap.

Pada tanggal 1 Mei 1972, kontrak antara Onitsuka Co. dan BRS diputus karena perjanjian eksklusivitas terancam. Menghadapi pengkhianatan ini, Knight harus melepaskan diri dari pabrik sepatu, menandai berakhirnya hubungan mereka dan mendorongnya untuk menjadikan Nike sebagai mereknya sendiri.

Sejak tahun 1971, Nike telah bertransformasi dari hanya mengandalkan pemasok Jepang menjadi membangun jaringan manufaktur global yang luas untuk alas kaki dan pakaian jadi.

Toko pabrik sepatu Nike pertama didirikan di Portland, Oregon pada tahun 1984. Fasilitas ini memainkan peran penting dalam awal produksi sepatu Nike, menandai awal perjalanan merek tersebut ke dalam manufaktur alas kaki.

Pada laporan tahunan tahun 2021, Nike telah memperoleh produk dari 191 pabrik alas kaki di 14 negara dan 344 pabrik pakaian jadi di 33 negara, yang menunjukkan skala operasi manufaktur globalnya.

Selanjutnya, strategi ekspansi manufaktur Nike mencapai puncaknya dengan peluncuran Nike Town di Portland pada tahun 1990. Selanjutnya, lebih banyak pembukaan toko Nike Town diikuti di Chicago (1992), New York City (1996), London (2001), dan beberapa lokasi lain di Amerika. tahun yang akan datang.

Sejarah Sepatu Nike

Visi bisnis Knight merupakan hal mendasar dalam mengarahkan pertumbuhan Nike, sementara desain sepatu inovatif Bowerman dan penekanan pada performa atletik secara signifikan membentuk evolusi alas kaki Nike.

Di antara sekian banyak alas kaki ikonik yang telah membentuk sejarah Nike, mari kita lihat desain sepatu utama Nike yang paling menonjol, masing-masing meninggalkan jejak yang tak terhapuskan dalam perjalanan merek tersebut.

Sepatu Nike Pertama

“Moon Shoes” adalah sepatu pertama yang diluncurkan Nike dan merupakan artefak penting. Sepatu ini dirancang oleh salah satu pendiri Nike, Bill Bowerman pada tahun 1971. Konsep ini bermula dari usahanya untuk membuat sepatu lari yang lebih ringan dan kokoh.

Sepatu Nike Pertama

Mengambil inspirasi dari setrika wafel sarapannya, Bowerman membuat sol luar bertekstur untuk meningkatkan traksi, yang kemudian disebut Nike Waffle Racer.

Debut Nike Cleat

Pada tahun 1971, Nike memperkenalkan sepatu sepak bola kulit pertamanya “The Nike”. Mereka menampilkan desain inovatif yang menggabungkan stud untuk meningkatkan traksi di lapangan. Sepatu ini menandai usaha awal Nike memasuki pasar sepak bola, yang menunjukkan komitmen merek terhadap inovasi dan performa olahraga.

Menurut para pecinta olahraga, sepatu sepak bola Nike awalnya dirancang untuk Piala Dunia 1970 di Meksiko. Namun, terlepas dari niatnya, tidak ada satu pun pemain yang akhirnya menggunakan “sepatu bot” sepak bola dalam pertandingan tersebut.

Debut Nike Cleat

Menampilkan logo Swoosh yang ikonik dan hanya tersedia dalam ukuran AS 9, sepatu bot ini dijual seharga $16,95. Namun, hal ini tidak cocok untuk iklim yang lebih dingin, sehingga menyebabkan masalah besar pada cuaca AS.

Pada tahun 1982, Nike memasuki pasar Piala Klub Juara Eropa, dengan semua pemainnya memakai sepatu Nike. Selain itu, pada tahun yang sama Nike menandatangani kesepakatan dengan Ian Rush, bermain untuk Liverpool FC, menjadikannya atlet sepak bola Nike pertama di Eropa.

Sejarah Sepatu Atletik Klasik Nike Cortez

Peluncuran Cortez oleh Nike pada tahun 1972 menandai tonggak sejarah dalam pasar sepatu atletik. Salah satu pendiri perusahaan, Bill Bowerman, merancang sepatu ini pada pertengahan tahun 60an untuk menciptakan sepatu lari yang tahan lama dan nyaman untuk latihan jarak jauh dan lari di jalan raya.

Penggemar sepatu kets mencatat bahwa peluncuran Nike Cortez bertepatan dengan Olimpiade Musim Panas 1972 dan langsung menarik perhatian publik. Hal ini terlihat dari peningkatan signifikan penjualan tahunan Nike menjadi $1,3 juta pada tahun yang sama.

Sejarah Sepatu Atletik Klasik Nike Cortez

Desain Cortez asli oleh Bowerman diproduksi oleh Onitsuka Tiger dan dirilis untuk Olimpiade Meksiko 1968. Namun setelah kedua perusahaan berpisah, Nike menilai pantas jika Cortez mendampingi mereka. Setelah pertarungan hukum, mereka berhasil mempertahankan nama tersebut pada tahun 1974, sehingga sepatu tersebut dikenal sebagai Nike Cortez saat ini.

Sepatu Paling Populer: Seri Air Force 1

Nike meluncurkan sepatu The Air Force 1 pada tahun 1982, sepatu basket pertama yang memanfaatkan teknologi Nike Air. Ini menampilkan desain high-top dan bantalan udara inovatif di solnya, memberikan kenyamanan dan dukungan luar biasa bagi pemain bola basket.

Para pemain NBA yang paling menonjol pada era itu, seperti “Original Six” yang terdiri dari Michael Cooper, Bobby Jones, Moses Malone, Calvin Natt, Mychal Thompsen, dan Jammal Wilkes, memakai sepatu Air Force 1.

Seri Air Force 1

AF 1 dengan cepat mendapatkan popularitas tidak hanya di lapangan tetapi juga dalam fashion streetwear, menjadi sneaker ikonik dan klasik abadi dalam jajaran produk Nike. Menurut Majalah Vogue, AF 1 telah menjadi sepatu kets pilihan bagi banyak ikon mode seperti Victoria Beckham, Hailey Bieber, JLo, dan banyak lagi.

Sneaker terkenal ini telah diproduksi dalam lebih dari 1.700 kombinasi warna dan memiliki berbagai edisi terbatas, khusus, dan premium. Kisaran produk yang luas ini berkontribusi pada popularitasnya yang bertahan lama, dengan penjualan yang secara konsisten melebihi $800 juta per tahun.

Sepatu Basket Nike Dunk

Nike Dunk dirancang pada tahun 1985 sebagai sepatu basket yang menawarkan performa tinggi dan fleksibilitas di lapangan untuk tim olahraga perguruan tinggi.

Secara tradisional, pemain bola basket perguruan tinggi cenderung memakai sepatu satu warna, seperti putih atau hitam. Namun, Nike memperkenalkan College Colors Program, yang memungkinkan sekolah menyesuaikan sepatu yang mencerminkan warna tim mereka, seperti yang terlihat pada Nike Dunk. Kampanye iklan asli “Jadilah Teguh pada Sekolah Anda” menampilkan inisiatif ini.

Sepatu Basket Nike Dunk

Nike Dunk memasuki dunia skateboard pada tahun 2000-an. Ini semakin terkenal pada tahun 2005 dengan edisi terbatas Nike SB Dunk Low NYC Pigeon dari kolaborasi Staple x Dunk.

Dengan hanya 150 pasang yang dirilis di etalase Reed Space di New York, acara tersebut memicu kehebohan yang signifikan, sehingga melibatkan polisi dan menjadi berita utama di sampul New York Post.

Sepatu Basket Nike

Berjalan di Gelembung Air Max

Air Max 1 dirancang oleh Tinker Hatfield dan memulai debutnya pada tahun 1987. Model sepatu kets ini menampilkan gelembung udara yang terlihat dan menjadi preseden untuk model Air Max masa depan. Ini adalah lini pertama yang menampilkan unit Air-Sole yang terlihat jelas, merevolusi teknologi bantalan pada sepatu kets.

Berjalan di Gelembung Air Max

Selama bertahun-tahun, lini Air Max telah berkembang dan berkembang, memperkenalkan berbagai teknologi dan desain, seperti AM 90, AM 95, AM 360, dan banyak lagi.

Misalnya, penggunaan material canggih seperti Flyknit, mesh berteknologi, dan bahan sintetis ringan telah berkontribusi pada kenyamanan, daya tahan, dan performa sepatu kets tersebut.

Sepatu Kustom Nike By You

Sepatu khusus Nike, yang dikenal sebagai “Nike By You,” diperkenalkan untuk menawarkan opsi sepatu kets yang dipersonalisasi bagi pelanggan. Awalnya diluncurkan sebagai NikeiD pada tahun 2000, layanan ini telah berkembang menjadi Nike By You, memberikan pilihan penyesuaian yang luas bagi pengguna untuk membuat sepatu kets unik yang mencerminkan gaya mereka.

Sepatu Kustom Nike By You

Nikey By You menawarkan berbagai cara bagi pelanggan untuk mempersonalisasi sepatu kets mereka seperti secara online, secara langsung di toko tertentu, dan melalui aplikasi seluler mereka. Selama proses desain, pelanggan dapat menikmati tampilan 360 derajat dari sepatu rancangannya.

Opsi penyesuaian Nike By You berbeda-beda di setiap model sepatu. Pelanggan dapat memilih antara berbagai bahan seperti kulit sintetis atau ripstop. Selain itu, berbagai komponen warna dapat dipersonalisasi pada berbagai bagian sepatu seperti:

  • Basis
  • Lidah
  • Renda
  • Aksen Nike Swoosh
  • Sol luar
  • Atas
  • Lapisan
  • Jahitan vampir
  • Sol tengah
  • Logo tumit/teks
  • Tumit
  • Sistem penguncian
  • Nike Swoosh
  • Aksen midsole

Sejarah Era Sepatu Nike dan Michael Jordan

Pada musim semi tahun 1985, Nike meluncurkan Air Jordans yang ikonik bersama legenda bola basket Michael Jordan, menandai awal karir bermain Jordan. Awalnya, muncul keraguan untuk berinvestasi besar-besaran pada pemain bola basket pemula, namun Nike mengambil risiko tersebut.

Sejarah Era Sepatu Nike dan Michael Jordan

Bakat luar biasa Jordan dan peningkatan pesatnya menjadi bintang tidak hanya memvalidasi keputusan mereka tetapi juga memperkuat kesuksesan Air Jordans, merevolusi strategi pemasaran dan penjualan sepatu basket. Edisi Air Jordans 1 hitam/merah dirancang oleh Peter Moore dan dibanderol dengan harga $65. Dalam bulan pertama, penjualan sepatu kets melampaui $50 juta dan mencapai lebih dari $100 juta pada akhir tahun.

Sejarah Era Sepatu Nike

Air Jordan asli adalah satu-satunya model yang menampilkan logo Nike Swoosh. Sebelum logo ikonik Jumpman, sepatu Jordan pertama juga menampilkan logo Wings.

Nike merek dagang logo Wings pada tanggal 7 Mei 1985. Logo tersebut bergambar bola basket dengan sayap memanjang di setiap sisinya, di atasnya terdapat tulisan “Air Jordan”.

Pada tahun 1985 NBA mendenda Michael Jordan karena mengenakan sepatu kets Nike Air Jordan. Jordan menerima denda $5.000 per pertandingan karena mengenakan Air Jordan 1 hitam dan merah karena melanggar kebijakan seragam NBA pada saat itu. Nike menanggung denda tersebut, mengubah kontroversi menjadi peluang pemasaran, seiring dengan meningkatnya popularitas sepatu tersebut.

Michael Jordan berkontribusi pada popularitas Air Jordan karena para penggemarnya mendambakan “Be Like Mike”. Bahkan setelah pensiun, Air Jordans mempertahankan dominasinya sebagai sepatu basket terbaik. Pada tahun 2012, sepatu kets menyumbang lebih dari 50% dari seluruh penjualan sepatu basket AS dan lebih dari tiga perempat penjualan sepatu basket remaja.

Merek Jordan

Nike memperkenalkan toko Jordan Brand pertama di New York City pada tahun 2014. Selanjutnya, semakin banyak pintu Jordan yang bermunculan di seluruh Amerika Utara, termasuk Station 23 di Chicago pada tahun 2015 dan pintu utama di Pantai Barat, Jumpman LA, pada tahun 2018.

Merek Jordan

Pada bulan April 2023, Air Jordan 13 milik Michael Jordan yang dikenakan pada final NBA 1998, memecahkan rekor harga tertinggi yang pernah dibayarkan untuk sepasang sepatu kets. Mereka terjual seharga $2,2 juta di lelang Sotheby.

Merek

Pertumbuhan Pendapatan Nike Sejak 1964

Pada tahun pertamanya, Blue Ribbon Sports mencatat penjualan sepatu sebesar $8.000. Phil Knight secara strategis menginvestasikan kembali pendapatan ini untuk memperluas tenaga penjualan perusahaan dengan mempekerjakan karyawan pertamanya, Jeff Johnson.

Pertumbuhan Pendapatan Nike Sejak 1964

Pada tahun 1965, pendapatan BRS meningkat menjadi $20.000 yang membantu perusahaan membuka toko pertamanya di Santa Monica, California pada tahun 1966.

Menurut akun Phil Knight dalam bukunya “Shoe Dog,” Blue Ribbon Sports mengalami lonjakan pendapatan pada tahun 1969, dengan penjualan $150.000. Selain itu, perusahaan memperkirakan peningkatan dua kali lipat menjadi sekitar $300.000 untuk tahun berikutnya.

Pertumbuhan Pendapatan Nike

Nike dengan percaya diri berdiri sebagai perusahaan pakaian olahraga paling bernilai di dunia, dengan total kapitalisasi pasar sebesar $174 miliar pada tahun 2023. Pada bulan Mei 2023, perusahaan ini mencetak rekor pendapatan tahunan, melebihi $50 miliar dalam penjualan.

1964

Pada tahun 2022, Statista melaporkan Nike sebagai penghasil pendapatan terbesar di antara merek pakaian olahraga terkemuka, menguasai 18% pangsa pasar global. Sementara itu, Air Jordan menempati posisi kedua dengan pangsa pasar global sebesar 11%.Selain itu, pada tahun 2023, Nike mengamankan posisi teratas di antara merek pakaian global, dengan nilai merek melebihi $74 miliar. Dominasi Nike dalam menghasilkan pendapatan di antara merek-merek pakaian olahraga mencerminkan strategi efektif mereka dalam mendukung atlet-atlet terkenal.

Pertumbuhan Pendapatan Nike Sejak

Pada tahun fiskal yang berakhir pada 31 Mei 2023, merek langsung ke konsumen Nike, NIKE Direct, menghasilkan pendapatan sebesar $21,3 miliar. Angka besar ini menggarisbawahi dampak finansial yang kuat dan keberhasilan strategi penjualan langsung Nike.

Pertumbuhan Pendapatan

Pada tahun 2023, alas kaki menyumbang 68% pendapatan Nike. Berdasarkan statistik ini, jelas bahwa alas kaki tetap menjadi landasan bisnis Nike dan merupakan bagian integral dari citra merek, sehingga memposisikan Nike sebagai pemimpin dan inovator di pasar alas kaki global.

Akuisisi Utama Nike yang Memperluas Portofolio Nike

Akuisisi Nike telah memungkinkan merek Nike untuk mendiversifikasi portofolionya, berekspansi ke pasar baru, dan memanfaatkan kekuatan merek-merek tersebut dalam strategi bisnisnya yang lebih luas.

Nike melakukan akuisisi pertamanya pada tahun 1988 dengan pembelian Cole Haan seharga $95 juta. Pada tahun 2013, Nike kemudian menjual perusahaannya ke Apax Partners, sebuah perusahaan ekuitas swasta, dengan harga sekitar $570 juta.

Pada tahun 2003, Nike mengakuisisi Converse dengan kesepakatan penting senilai sekitar $305 juta. Converse, yang dikenal dengan sepatu kets Chuck Taylor All-Star yang ikonik, tetap menjadi anak perusahaan Nike tetapi beroperasi secara independen, mempertahankan identitas dan produknya yang berbeda.

Akuisisi Utama Nike yang Memperluas Portofolio Nike

Nike mengakuisisi Hurley pada tahun 2002 seharga $95 juta. Perusahaan skater-surf menghasilkan penjualan tahunan sebesar $70 juta pada saat itu. Namun, pada tahun 2019 Nike menjual merek Hurley ke Bluestar Alliance LLC. untuk jumlah yang tidak diungkapkan.

Pada tahun 2007, Nike mengakuisisi merek sepak bola Inggris Umbro seharga $565 juta. Pengambilalihan strategis ini bertujuan untuk memperkuat posisi Nike di pasar dan memperluas kehadirannya di industri pakaian dan perlengkapan sepak bola (sepak bola). Pada tahun 2012, Nike mengalami kerugian finansial yang signifikan ketika menjual Umbro ke Iconix Brand Group, Inc. seharga $225 juta.

Pada Desember 2023, portofolio Nike terdiri dari dua merek terkemuka dan berdiri sendiri, Converse dan Jordan. Merek-merek yang diakuisisi pada tahun-tahun awal Nike didivestasi, untuk lebih fokus langsung pada bisnis inti alas kaki atletik dan pakaian jadi.

Mengangkat Nike Melalui Pengaruh Atlet dan Selebriti

Hubungan Nike dengan para atlet dimulai dari akar rumput, dengan Phil Knight menjual sepatu kepada para atlet langsung di lapangan lari pada tahun 1963.

Menghadapi keterbatasan skalabilitas dengan strategi penjualan bagasi mobilnya, Knight beralih ke Bill Bowerman. Saat itu, Bowerman berdiri sebagai salah satu pelatih paling terkenal di Amerika, telah melatih banyak atlet Olimpiade seperti:

  • Jim Bailey
  • Bill Dellinger
  • Harry Jerome
  • Kenny Moore
  • Steve Prefontaine

Seiring berkembangnya Nike, Nike semakin menyadari pengaruh signifikan para atlet terhadap penggemar dan budayanya. Pakar dari Temple University menyoroti bahwa kesepakatan lima tahun Michael Jordan senilai $2,5 juta dengan Nike pada tahun 1984, mengubah cara merek melibatkan atlet dan selebritas dalam dukungan sepatu.

Di bawah ini, Anda akan menemukan daftar sponsor Nike yang paling dicari, beserta perkiraan nilainya:

Atlet/Selebriti Jumlah Pengesahan
Michael Jordan $1,3 miliar+
LeBron James $1 miliar (seumur hidup)
Cristiano Ronaldo $1 miliar (seumur hidup)
Hutan Harimau $200-300 juta
Serena Williams $60 juta+
Kobe Bryant $10 juta + (setiap tahun)
Travis Scott $10 juta (setiap tahun)

Pasar Penjualan Kembali Sepatu Nike

Pendekatan strategis Nike terhadap peluncuran produk, kolaborasi, dan menjaga relevansi merek telah mengukuhkan posisi dominannya di pasar penjualan kembali sepatu kets, menjadikan sepatu ketsnya sebagai komoditas yang sangat dicari di kalangan kolektor dan penggemar di seluruh dunia.

Pasar Penjualan Kembali Sepatu Nike

Dengan total penjualan alas kaki sebesar $29 miliar pada tahun 2022, dan tambahan $2 miliar dari Converse, Nike tidak dapat disangkal memimpin pasar sepatu kets global. Posisi dominan ini, ditambah dengan rilisan ikonik Nike dan pengenalan merek yang tak tertandingi, menjelaskan keberhasilan besar Nike di pasar penjualan kembali.

Menurut ahli penjualan kembali sepatu kets Zach Berkowitz, “Nike mendominasi pasar karena sejarah panjangnya di industri sepatu kets.” Selain itu, kemitraan ikonik dengan Michael Jordan memulai budaya sepatu sneaker dan meningkatkan status Nike ke tingkat yang tak tertandingi.

Pasar Penjualan Kembali

Pada tahun 2023, NIKE SB Dunk Low Paris Bernard Buffet, dengan harga $90.000, menonjol sebagai sepatu termahal di pasar penjualan kembali. Dari daftar 7 sepatu kets termahal di Sotheby, enam di antaranya adalah sepatu penjualan kembali Nike, yang menyoroti dominasi merek tersebut di pasar penjualan kembali sepatu kets kelas atas.

Sejarah Tantangan dan Kontroversi Nike

Pada masa-masa awal berdirinya Nike, bank-bank Amerika bersikap skeptis terhadap peminjaman uang karena keraguan mereka mengenai sepatu kets sebagai jaminan yang berharga, seperti yang disebutkan dalam sebuah wawancara dengan Phil Knight.

Hal ini menyebabkan Nike mencari pembiayaan alternatif dari Nissho Iwai Corporation, sebuah perusahaan perdagangan Jepang dengan praktik pinjaman yang lebih fleksibel. Meskipun tingkat suku bunga lebih tinggi, dukungan yang tidak konvensional ini memungkinkan Nike mengatasi hambatan perbankan tradisional dan memulai pertumbuhan pesatnya.

Nike menghadapi kritik atas praktik perburuhannya di pabrik luar negeri, khususnya pada tahun 1990an. Beberapa laporan muncul mengenai kondisi kerja yang buruk, upah rendah, dan dugaan pekerja anak di pabrik-pabrik yang memproduksi produk Nike.

Misalnya, pada tahun 1996, Majalah Life menerbitkan artikel berjudul “Six Cents an Hour” yang menyoroti pekerja anak di Pakistan. Ini menampilkan gambar seorang anak laki-laki berusia 12 tahun yang menjahit potongan-potongan ke dalam bola sepak Nike.

Pada tahun 1998, CEO Nike Phil Knight membahas masalah ketenagakerjaan di pabrik-pabrik luar negeri di National Press Club di Washington DC. Dia menjanjikan perubahan seperti menaikkan usia minimum pekerja pabrik alas kaki dan meningkatkan pemantauan dan kepatuhan terhadap standar ketenagakerjaan.

Sejarah Tantangan dan Kontroversi Nike

Laporan “Still Waiting For Nike To Do It” (Masih Menunggu Nike Untuk Melakukannya) pada tahun 2001 oleh Tim Conner menyoroti tantangan yang sedang berlangsung, menimbulkan keraguan apakah Nike memang akan melakukan “Just Do It.” Mereka mempertanyakan apakah perusahaan akan memenuhi janjinya di tengah permasalahan yang terus-menerus dihadapi oleh para karyawannya, yang menciptakan ketidaksesuaian antara janji Nike dan kenyataan yang dialami para pekerja.

Selain itu, Nike juga berada di bawah pengawasan ketat atas praktik lingkungannya, termasuk permasalahan terkait penggunaan bahan kimia beracun di bidang manufaktur dan dampak lingkungan dari produk-produknya. Laporan Greenpeace tahun 2011 yang berjudul “Dirty Laundry” menuduh Nike terkait dengan pabrik-pabrik di Tiongkok yang membuang bahan kimia berbahaya ke sungai, sehingga berkontribusi terhadap polusi air.

Setelah bertahun-tahun mengalami kontroversi, Nike menegaskan kembali komitmennya terhadap upaya keberlanjutan dan tanggung jawab sosial. Contoh dari komitmen ini adalah inisiatif Nike’s Move to Zero, yang bertujuan untuk mencapai nihil karbon dan nihil limbah, yang menunjukkan dedikasi merek tersebut dalam mengurangi jejak lingkungan dan mendukung masa depan yang lebih berkelanjutan dalam industri pakaian jadi.

Siapa Pemilik Nike?

Salah satu pendiri Nike, Phil Knight, bersama putranya Travis Knight memiliki mayoritas (97%) saham Nike Kelas A, baik secara langsung atau melalui perwalian dan perusahaan lain seperti Swoosh LLC. Saham Kelas A memberikan kuasa penunjukan dewan direksi dan tidak tersedia di pasar terbuka, sedangkan saham Kelas B dapat dimiliki dan diperdagangkan.

Siapa Pemilik Nike

Nike melakukan IPO pada tanggal 2 Desember 1980, menawarkan sahamnya dengan harga $22 masing-masing dan terdaftar di NASDAQ. Menurut laporan fiskal Nike tahun 1981, pada akhir tahun, perusahaan tersebut memiliki sekitar 2.500 pemegang saham.

Pada bulan Juni 2016 setelah 52 tahun di Nike, Phil Knight pensiun sebagai ketua. Dewan tersebut menunjuk Knight sebagai Chairman Emeritus, dan menyampaikan undangan tetap kepadanya untuk menghadiri rapat Dewan Nike sebagai pengamat dan menawarkan keahlian serta waktunya untuk kemajuan perusahaan.

Knight menyatakan komitmennya dengan menyatakan:

Setelah Phil Knight pensiun, Mark Parker mengambil peran sebagai ketua. Dia bergabung dengan perusahaan pada tahun 1987 dan menjadi CEO pada tahun 2006.

Parker mengelola kedua posisi tersebut hingga awal tahun 2020 ketika John Donahoe mengambil alih sebagai CEO, memungkinkan Parker untuk berkonsentrasi hanya pada peran ketua. Pada Desember 2023, John Donahoe terus menjabat sebagai CEO Nike.

Saham Nike masih diperdagangkan di NASDAQ dan tersedia untuk dibeli.

Sejarah Logo Nike

Logo Nike “Swoosh” yang diakui dunia dibuat pada tahun 1971 oleh Carolyn Davidson, seorang mahasiswa desain grafis dari Portland State University. Davidson didekati oleh Phil Knight untuk merancang logo yang menyampaikan gerakan dan kecepatan.

Carolyn Davidson menghabiskan sekitar 17,5 jam mendesain logo Swoosh Nike yang terkenal dan dibayar $35. Pada tahun 1983, sebagai tanda terima kasih, dia menerima cincin emas menyerupai Swoosh, bersama dengan berlian, dan diberikan beberapa ratus lembar saham Nike.

Awalnya, Knight tidak terlalu tertarik dengan logo tersebut. Seperti dilansir Oregon Live, reaksinya adalah:

Seiring berjalannya waktu, logo Nike mengalami sedikit modifikasi pada gaya font dan proporsinya. Font untuk nama merek beralih dari jenis huruf serif ke font sans-serif yang lebih tebal dan ramping, sehingga meningkatkan keterbacaan dan memodernisasi tampilan keseluruhan.

Sejarah Logo Nike

Swoosh tetap tidak berubah, melambangkan komitmen Nike terhadap inovasi dan atletis, sementara modifikasi tipografi bertujuan untuk menyempurnakan dampak visual logo dan menyesuaikannya dengan perubahan tren desain.

Pada tahun 1995, Nike menghapus kata “Nike” dari logonya, hanya menyisakan simbol Swoosh yang ikonik sebagai representasi utama merek tersebut. Pendekatan sederhana ini menggarisbawahi pentingnya Swoosh, sehingga menjadikannya sebagai lambang Nike yang kuat dan mudah dikenali.

Sejarah Logo

Slogan Ikonik “Lakukan Saja”.

Nike meluncurkan kampanye JUST DO IT pada tahun 1988. Tagline ini langsung mendapatkan popularitas dan dengan cepat menjadikan dirinya sebagai elemen fundamental dari identitas merek Nike.

Peluncuran slogan “Just Do It” ditandai dengan kampanye televisi besar pertama Nike, yang menampilkan Walt Stack, seorang pelari maraton berusia 80 tahun, yang mewujudkan semangat motivasi kampanye tersebut.

Pada pertengahan tahun 80an, orang Amerika terobsesi dengan kebugaran dan membeli peralatan olahraga. Nike memanfaatkan aspirasi masyarakat terhadap cara hidup yang lebih sehat dengan menghadirkannya melalui kampanye “Just Do It”.

Pada tahun-tahun berikutnya, berbagai kampanye dan kolaborasi telah memperkuat etos “Lakukan Saja”, selaras dengan komitmen Nike terhadap motivasi, tekad, dan prestasi atletik.

Iklan merek “Just Do It” Michael Jordan pada tahun 1993 memamerkan keterampilan bola basket dan etos kerjanya, mempromosikan tekad dan kerja keras sebagai kunci kesuksesan. Hal ini membantu memperkuat status ikon global Jordan dan dominasi Nike dalam pakaian olahraga.

Sementara itu, iklan “I Believe” LeBron James pada tahun 2018 untuk kampanye “Just Do It” Nike merayakan perjalanannya dari Akron menjadi bintang NBA, menginspirasi pemirsa untuk mengejar impian mereka tanpa henti melalui kerja keras dan kepercayaan diri.

Masa Depan Nike

Seiring dengan terungkapnya perjalanan Nike dalam sejarah, evolusinya menjadi bukti inovasi, dampak budaya, dan keunggulan atletik. Dari awal yang sederhana hingga dominasi global, warisan Nike mewujudkan perpaduan antara olahraga, gaya, dan inovasi, yang tidak hanya membentuk dunia atletik tetapi juga mode, budaya pop, dan seterusnya.

Dengan komitmen terhadap keberlanjutan, kemajuan teknologi, dan kolaborasi berkelanjutan, Nike siap untuk lebih mendefinisikan kembali batasan performa atletik dan gaya hidup. Saat Nike menavigasi lanskap kebutuhan konsumen dan ekspektasi masyarakat yang selalu berubah, Nike tetap menjadi yang terdepan, siap untuk menulis bab berikutnya dalam sejarahnya, menginspirasi atlet dan penggemar sepatu kets di seluruh dunia.

FAQ

Who owns Nike?

Kapan Nike didirikan?

Kapan Nike mendunia?