Los blogs ya tienen casi 20 años de historia. Aunque al principio eran algo que la gente hacía principalmente para compartir públicamente sus escritos creativos, desde entonces se han convertido en una poderosa herramienta de marketing para negocios de todas las formas y tamaños.
En esta guía sobre qué es un blog y por qué es importante para tu negocio, vamos a ver los aspectos básicos de los blogs, además de explicar sus principales utilidades. También te explicaremos cuáles son los principales beneficios de tener un blog y, para acabar, te daremos una serie de consejos que te ayudarán a escribir el mejor blog para tu negocio.
¿Qué es un blog y por qué es importante para tu negocio?
Un blog es un diario online o sitio web informativo dirigido por una sola persona, un grupo, un negocio o una corporación. Este ofrece contenidos de forma regular (que se conocen como entradas de blog) sobre un tema. Un blog presenta la información en orden cronológico inverso y está escrito en un estilo conversacional o informal.
Pero, ¿por qué es importante para tu negocio? Un blog te da muchas oportunidades de que usuarios online descubran tu empresa. Publicar entradas de blog no solo te ayuda a generar más tráfico, sino que te ayuda a obtener tráfico de alta calidad. Eso es así porque escribes contenido que atrae al tipo de oportunidad de venta que quieres que compre tu producto o adquiera tu servicio.
¿Para qué sirve un blog?
En el apartado anterior te hemos explicado qué es un blog y por qué es importante para tu negocio. Seguidamente, te vamos a explicar los usos más populares de los blogs por parte de los negocios.
Marca personal
Si tienes un negocio que son los servicios que ofreces, una buena idea para empezar un blog es la de promocionar tu marca personal.
El blog puede servir de portfolio en donde muestras todos tus trabajos. También puedes dar consejos sobre temas relacionados con tus servicios. Así, los posibles clientes pueden ver que sabes mucho de lo que ofreces y puede que se interesen por tus servicios.
Marca de negocio
Una de las ventajas del blogging para tu negocio es que estos son el espacio ideal para compartir contenidos de valor para sus clientes y visitantes. Así, pueden controlar por completo lo que pasa en este sitio web, tanto a nivel de contenidos como las conversaciones con los clientes potenciales.
Posicionamiento en los motores de búsqueda a partir del blog
Hay muchas empresas, como pueden ser las escuelas de negocios, que utilizan los blogs para atraer más tráfico. Por lo general, en las entradas de estos blogs no solo se explican los servicios o producto que tiene un negocio, sino que hablan de temas relacionados con lo que ofrecen.
Por ejemplo, una escuela de negocios que ofrece cursos de administración de empresas tendrá blogs que hablan sobre este tema, sin la necesidad de vender exclusivamente sus cursos.
Comunicación controlada con clientes
Una de las ventajas que tienen los blogs para negocios es que te permiten añadir o quitar herramientas de conversación, control los comentarios. Es decir, gracias a estos podrás gestionar la conversación sobre tu empresa o marca, productos y servicios. Así, no solo podrás evitar las críticas y denuncias falsas, sino que también tendrás un control total de la imagen de la marca de tu negocio.
Los beneficios de tener un blog para tu negocio
Como estamos viendo en esta guía sobre qué es un blog y por qué es importante para tu negocio, son varios los usos que tiene un blog. Como también te puedes imaginar, los beneficios también son muchos. A continuación, te vamos a explicar los más destacables.
1. Ayuda a atraer tráfico a tu sitio web
Cada vez que publicas una nueva entrada de blog en tu sitio web, aumentan tus posibilidades de aparecer en las primeras páginas de los motores de búsqueda como Google o Bing.
Escribir entradas de blog de forma regular para tu negocio te dice a los motores de búsqueda que dispones de un sitio web que está activo, por lo que es necesario que estos lo revisen de forma regular para encontrar nuevo contenido.
2. Puedes reutilizar el contenido del blog en las redes sociales
Crear cada día publicaciones auténticas, interesantes y que merezcan la pena en las redes sociales puede convertirse en todo un reto. Una forma segura de ayudar con la creación de contenido y aumentar el tráfico del sitio web es promover las publicaciones de tu blog en los perfiles de redes sociales de tu negocio.
Cada enlace al blog de tu empresa que publiques en las redes sociales tiene el potencial de ser compartido en las distintas redes sociales de tus seguidores. Esto puede ayudar a que nuevas audiencias descubran tu sitio web. Es una estrategia que puede tener muy buenos resultados a largo plazo.
3. Ayuda a convertir el tráfico en clientes potenciales
Cuando escribes un blog para tu negocio, cada nueva publicación ayuda a convertir el tráfico del sitio web en nuevos clientes potenciales. Para que funcione y sea efectiva, al final de cada entrada del blog debe haber algún tipo de llamada a la acción. Eso debe ser algo que quieres que el lector haga después de terminar tu entrada.
Las llamadas a la acción pueden ser de varias formas. Por ejemplo, puede ser una invitación a ponerse en contacto con tu negocio de una forma u otra. Esta llamada a la acción debe estar vinculada a una landing page (o página de destino en español) que invite al lector a rellenar un formulario web para ponerse en contacto con la empresa o para recibir algún tipo de oferta gratuita. Cuantas más personas sigan esta llamada a la acción, más posibilidades tendrás de convertir el tráfico en clientes potenciales para tu negocio.
Otra idea es la de introducir a lo largo del texto, o al final de este, enlaces a tus productos o servicios. Así te aseguras que los lectores que los cliquen están realmente interesados en lo que ofreces.
4. Te convierte en una autoridad del sector
La mayoría de los blogs de negocios intentan responder regularmente a las preguntas que creen que pueden tener sus lectores y clientes. Esto no sólo es útil para los consumidores, sino que también pone a tu marca en el mejor lugar posible al establecerse como líder del sector.
Los lectores empezarán a ver tu empresa como una empresa que proporciona constantemente información útil a su público. Esto ayuda a crear confianza entre tu negocio y el consumidor, y la confianza es muy importante en las relaciones comerciales. Es lo que hace que el consumidor vuelva a tu marca y que sea más probable que comparta o recomiende tus productos o servicios a sus conocidos.
5. Los blogs ayudan a crear vínculos
El link building, que son los enlaces a tu sitio web desde otro, es algo fundamental para la optimización de motores de búsqueda. Sin embargo, es una de las partes más difíciles, ya que no solo depende de ti, sino que requiere la acción por parte de otros.
Escribir de forma regular en un blog de negocios ofrece oportunidades para que otras personas de tu sector enlacen tu contenido. Cuanto más publiques, más posibilidades habrá de que se creen enlaces entrantes. Está claro que si tienes poco contenido, te será difícil llevar a cabo una buena estrategia de link building.
6. Consigue resultados a largo plazo
Tener un blog para tu negocio es una estrategia a largo plazo. Por ejemplo, es normal que veas los resultados mucho después de que publiques una entrada del blog.
Una de las principales características de los blogs para negocios es que las entradas de tu blog tienen el potencial de seguir atrayendo tráfico a tu sitio web mucho después de que se han publicado. Si bien la mayor parte del tráfico puede producirse en los primeros días de publicación de una entrada de blog, una vez que se ha clasificado bien en los motores de búsqueda, seguirá siendo algo con lo que la gente se encuentre cuando busque contenido.
Por eso es importante revisar de vez en cuando las entradas más antiguas y editarlas para mantenerlas actualizadas. Revisar las entradas no tiene por qué llevar mucho tiempo. Puede ser tan sencillo como sustituir los enlaces antiguos, cambiar alguna fecha y añadir nueva información que se ajuste a la actualidad.
7. Puedes compartir noticias de tu negocio
Una última forma en la que los blogs para empresas pueden ser beneficiosos es que te dan la oportunidad de compartir noticias interesantes de la empresa con los consumidores, ya sean grandes o pequeños.
Haciendo esto, humanizas tu marca, generas confianza y ayudas a tu público a ver que no siempre te dedicas a vender un producto o servicio. Además, escribir un blog sobre noticias de la empresa suele ser mucho más fácil que escribir otros tipos de contenido.
Ideas prácticas y recursos para que el blog de tu negocio tenga éxito
Está claro que escribir en un blog tiene muchas ventajas para tu negocio. Pero, ¿qué ocurre si no te sientes lo suficientemente cómodo con tus habilidades de escritura como para compartirlas con un público?
Por suerte, la escritura es una habilidad que se puede desarrollar y mejorar con cada contenido que se crea. Para aquellos a los que les cuesta escribir, en esta guía sobre qué es un blog y por qué es importante para tu negocio te damos algunos recursos e ideas que te ayudarán en la creación del blog para tu negocio. Con un poco de ayuda puedes convertir tus entradas de blog en algo de lo que te sientas seguro y orgulloso, y que, además, será digno de ser compartido con los demás.
Utiliza herramientas como Language Tool
Esta es una muy buena herramienta que te permite revisar tu escritura en español mientras estás trabajando. Dispone de un buen editor de texto que te permite revisar la ortografía y la gramática, además de reformular tu texto para que suene más formal o más informal. También está disponible en otros idiomas como el inglés.
Si escribes también blogs en inglés, aparte de esta herramienta, te recomendamos Grammarly. Gracias a ella no solo podrás corregir tus errores de ortografía y gramática, sino que también recibirás sugerencias para mejorar tu texto.
Lee lo que escribes en voz alta
Aunque no se trata de un recurso específico para blogs, creemos que es una de las cosas más útiles que se pueden hacer al escribir, sobre todo al editar antes de publicar. Leer en voz alta es la forma más fácil de encontrar palabras repetidas, palabras omitidas y frases con las que los lectores pueden tener problemas. Aunque te sientas ridículo mientras lo haces, es realmente la mejor manera de trabajar tu escritura. Te pone en el lugar del lector. Y lo mejor de todo, se trata de una herramienta completamente gratuita.
Utiliza un generador de ideas para blogs
Para algunas personas, tener una idea sobre la que escribir es tan difícil como escribir. Por suerte, existen algunos recursos que te ayudarán a conseguirlo. Uno de ellos es el HubSpot blog Ideas Generator. Con esta herramienta gratuita puedes introducir sustantivos relacionados con tu negocio e industria y recibir varias ideas para escribir en tu blog. Es una forma fantástica de liberarte del estrés que supone crear contenidos para tu sitio web con regularidad, sobre todo si te cuesta escribir.
Utiliza herramientas para crear un título
Aunque se te dé bien escribir, es normal que puedas tener problemas para crear el título perfecto para la entrada que acabas de escribir. El título es una de las partes más importantes porque es lo primero en que se fija el lector.
Por suerte, existen varias herramientas que te pueden ayudar. Una de ellas es el generador de titulares de Sumo. Para generar un título que llame la atención, primero tienes que poner la categoría del blog (si es una guía, de explicación, una lista, etc.) y, seguidamente, poner un poco de información sobre de qué trata tu entrada. Así, la herramienta generará varios títulos para que puedas elegir uno para tu entrada del blog.
Otra buena herramienta es SEOPressor. Con ella solo tienes que poner la palabra clave y un poco más de contexto sobre de qué trata la entrada para que te genere un título.
Consulta un manual de estilo
A veces puede resultar difícil encontrar las reglas correctas para escribir las entradas de un blog para negocios. Existen recomendaciones contradictorias sobre ortografía, gramática, uso de las palabras y puntuación en función del manual de estilo que elijas para tu empresa. Un manual de redacción y estilo es un conjunto de convenciones y normas de escritura para un sector, una marca o un proyecto concretos. Aunque existen muchos manuales de estilo (y hasta puede ser que tu negocio tenga el suyo propio), los más importantes para la lengua española son:
- Manual de Español urgente (Fundéu): Es uno de los manuales de escritura más importantes del español. Ha servido como referencia para varias generaciones de académicos y profesionales de la comunicación y las letras. El libro busca resolver las dudas cotidianas que surgen con el español.
- Libro de estilo de la lengua española (Real Academia de la Lengua): Es uno de los libros esenciales para escritores que desean crecer en el mundo digital, ya que está enfocado en la escritura digital. El libro refleja la evolución que han tenido la gramática, el léxico y la ortografía durante los últimos años.
- El libro del español correcto (Instituto Cervantes): Si eres nuevo en el mundo de la escritura y buscas mejorar tus habilidades de comunicación más allá de la redacción, este es uno de los mejores manuales de estilo que hay.
Cada manual de estilo se actualiza cada pocos años. Es decir, puede que el último que haya publicado ya sea antiguo. Si no quieres gastarte el dinero en uno, siempre puedes hacer consultas online, aunque estas puede que no sean del todo precisas. Igualmente, algunas de las instituciones que tienen manuales de estilo permiten que les hagas preguntas por Internet. La mayoría de las consultas obtienen una respuesta que se hace pública.
Suscríbete a un sitio de imágenes de pago como 123rf
Este recurso no es específico para escribir, pero es algo que te ayudará a que el blog de tu negocio tenga más éxito. Las entradas de blog con imágenes funcionan mucho mejor que las que no las tienen. Encontrar contenido fotográfico que puedas publicar legalmente en Internet no siempre es fácil. Y tienes que ir con mucho cuidado con los derechos de autor para no tener problemas.
Sin embargo, 123rf es un sitio de fotos de archivo lleno de imágenes, fotos y vídeos libres de derechos de autor. Este sitio es de pago, pero hay varios planes a los que puedes suscribirte en función de la frecuencia con la que pienses utilizarlo y el presupuesto que tengas. Otras alternativas a este sitio son iStock y Getty Images.
En el caso de que no tengas dinero para invertir en una suscripción de fotos de archivo, puedes utilizar Pixabay. Este sitio tiene una gran cantidad de foros libres de derechos de autor que son gratuitas. Sin embargo, a veces es difícil encontrar imágenes de un tema muy específico.
Crea tus propias imágenes con Canva
Otra herramienta que puedes utilizar para añadir imágenes a tus entradas es Canva. Al igual que 123rf, no se trata de un recurso para escribir, sino para añadir imágenes a las entradas de tu blog.
Canva tiene planes de pago y gratuitos que te permiten crear imágenes de calidad para tu propio uso. Para los que dudan un poco en crear algo original, hay una gran variedad de plantillas que se pueden utilizar y editar para adaptarlas a tus propios fines. Además, con un poco de práctica, también podrás crear tus propios gráficos.
Como hemos visto a lo largo de esta guía sobre qué es un blog y por qué es importante, cualquiera puede ser escritor con las ideas y los recursos adecuados. Aunque salir de tu zona de confort puede ser difícil al principio, sobre todo si escribir no es algo que te guste, dar el paso de empezar a bloguear para tu negocio puede ayudar a tu empresa a atraer tráfico a tu sitio web, convertir ese tráfico en clientes potenciales y establecerte como una autoridad en tu sector.
Si te interesan más guías sobre blogging, puedes consultar la que hicimos sobre cómo crear un blog.