Podcast Brasil: Dados e estatísticas dos utilizadores

A indústria de podcast Brasil cresceu dramaticamente na última década, inclusive, o impressionante número de 464,7 milhões de ouvintes de podcast em todo o mundo em 2023 dá uma dimensão do tamanho deste mercado.

A popularidade dos podcasts continua a crescer até hoje, com pesquisadores prevendo mais de 100 milhões de ouvintes de podcast até 2024 somente nos EUA. À medida que a demanda por podcasts aumenta, é mais importante do que nunca se manter atualizado sobre o cenário em constante mudança do podcasting.

Portanto, preparamos este artigo com 31 estatísticas de podcast que você precisa saber. Caso você pense em criar conteúdo em áudio, ou simplesmente gosta da “podosfera”, esses dados podem ser bem úteis.

Dados demográficos do público de podcasts

1. Os podcasts são mais populares entre a geração mais jovem (12 a 34 anos)

Quem ouve podcasts? De acordo com uma pesquisa realizada nos EUA, os podcasts são mais populares entre pessoas com idade entre 12 e 34 anos. Verificou-se que 50% dos entrevistados com idade entre 12 e 34 anos ouviram podcast no último mês. Isto é comparado com 22% das pessoas com 55 anos ou mais.

Enquanto isso, no Reino Unido, 30% dos ouvintes de podcast têm entre 30 e 39 anos, enquanto 27% têm entre 18 e 29 anos. Já no Brasil, 43% dos ouvintes de podcasts Brasil têm entre 35 e 54 anos de idade.

2. 53% dos ouvintes de podcasts são homens

Em 2022, os homens ouviam mais podcasts do que as mulheres. No Reino Unido, 53% dos ouvintes de podcast são homens. Uma divisão de gênero semelhante é observada na audiência de podcasts no Brasil e nos EUA.

3. Muitos ouvintes de podcast vêm de famílias de alta renda

Segundo o Statista, no Reino Unido, 43% dos ouvintes de podcast têm uma renda familiar anual elevada. Já aqui no país, a maioria dos ouvintes de podcast Brasil estão entre pessoas de classe C.

4. 13% dos ouvintes de podcast fazem parte da comunidade LGBTQ

Nos EUA, pesquisas mostram que 13% dos ouvintes de podcast se identificam como parte da comunidade LGBTQ+. No Reino Unido, 9% do total de ouvintes de podcasts consideram-se parte da comunidade LGBTQ+. Porém, no Brasil há cerca de 18% do público LGBTQ+ ouvindo podcasts.

5. A maioria dos ouvintes de podcast são norte-americanos

De acordo com uma pesquisa mundial, 40,8% dos consumidores de internet na América do Norte ouviam um podcast pelo menos uma vez por mês. Na Europa Ocidental, o consumo de podcast foi um pouco menor, com 28,1% durante o mesmo período.

Contudo, a mesma pesquisa afirma que, até 2026, estes números deverão aumentar para 46,3% e 32,8%, respectivamente.

6. Estima-se que haverá 28 milhões de ouvintes de podcast no Reino Unido até 2026

No segundo trimestre de 2023, havia 23,3 milhões de pessoas que ouviam podcasts no Reino Unido. Mas a popularidade dos podcasts está crescendo constantemente, já que esse número deverá chegar a 28 milhões até 2026.

7. É mais provável que os ouvintes de podcast vivam em cidades do que em áreas rurais

Aproximadamente 30% dos ouvintes de podcast no Reino Unido e nos EUA têm maior probabilidade de viver em cidades grandes, em oposição a cidades menores (20%) e áreas rurais (11%).

8. Um grande número de ouvintes de podcast está interessado em saúde e preparo físico

Um estudo no Reino Unido descobriu que saúde e boa forma são um interesse predominante na vida do ouvinte médio de podcast Brasil e fora também.

Verificou-se que 39% dos ouvintes de podcast no Reino Unido estavam interessados ​​em saúde e fitness. Resultados semelhantes foram encontrados nos EUA, onde 41% dos ouvintes de podcast afirmaram estar interessados ​​em saúde e preparo físico.

Já no Brasil, a maioria dos ouvintes de podcast estão interessados em podcast Brasil sobre política, entrevista e religião, sendo esses os nichos de podcast mais ouvidos no Brasil.

Comportamento do ouvinte de podcast Brasil

9. O consumidor médio de podcast ouve 8 episódios por semana

Agora sabemos quantos ouvintes de podcast existem, mas quantos episódios de podcast o fã médio de podcast consome por semana? A pesquisa mostra que o ouvinte médio consome 8 episódios por semana.

10. O smartphone é o dispositivo mais popular para ouvir podcasts

O que as pessoas usam para ouvir podcasts? Estudos mostram que 73% dos ouvintes preferem ouvir podcasts em seus smartphones em vez de dispositivos desktop.

11. Apple Podcasts é a plataforma de podcast mais popular

Com base em downloads mensais, pesquisas mostram que o Apple Podcasts é o aplicativo de transmissão de podcasts mais popular. 38,6% dos downloads de podcast são na Apple Podcasts.

Sem surpresa, talvez, o Spotify está logo atrás, com 28%. Aqui estão as 10 plataformas de audição de podcast mais populares, de acordo com o Beansprout:

12. 35% das pessoas nos EUA ouvem Spotify

Embora o Apple Podcasts seja a plataforma mais popular para ouvintes de podcast, o Spotify está mostrando um crescimento constante em seu número de ouvintes nos últimos anos. Em 2022, por exemplo, foi relatado que 35% das pessoas nos EUA ouviram Spotify no último mês — um número acima dos 20% em 2018 e 25% em 2020.

13. Um quinto das pessoas ouve podcasts enquanto dirige

Onde as pessoas estão ouvindo seus podcasts? O Infinite Dial mostrou que muitas pessoas ouvem podcasts durante seu deslocamento diário, com 20% dos ouvintes de podcast nos EUA afirmando que consomem podcasts no carro. Em 2022, 20% das pessoas ouviam podcasts no carro.

14. Em 2019, houve um aumento de 2.000% nos eventos de podcast ao vivo

Muitos podcasters subiram ao palco para levar seus podcasts ao público em transmissões ao vivo. Em 2019, registrou-se que o número de eventos de podcast ao vivo estava crescendo a um ritmo notável.

Ainda em 2019, houve um aumento de 2.000% nos eventos de podcast ao vivo durante um período de seis anos, de acordo com a venda de ingressos na América do Norte. O número passou de 21 eventos ao vivo em 2012 para 460 em 2019.

Podcasts Brasil mais populares

15. Podcasts mais populares em todo o mundo

A maioria das pessoas tem seus podcasts favoritos, mas quais são os podcasts mais populares do mundo atualmente?

Atualmente, o The Joe Rogan Experience ocupa o primeiro lugar com uma estimativa de 11 milhões de ouvintes por episódio. Aqui estão os dez podcasts mais populares do mundo no momento:

16. Podcasts mais populares no Brasil

Segundo algumas fontes, em 2023, o podcast apontado como o mais popular no Brasil é o Nerdcast, que é um dos pioneiros no ramo de podcast Brasil, apresentando um conteúdo voltado para a cultura nerd.

Uma informação interessante é que o primeiro podcast do Brasil foi o “Digital minds”, produzido por Danilo Medeiros, que abordava temas sobre tecnologia. Usando o gráfico Spotify Podcast, aqui estão os dez podcasts mais populares no Brasil em março de 2023:

1. Mano a Mano
2. Café da Manhã
3. Não Viabilize
4. O Ateliê
5. Psicologia na Prática
6. Podpah
7. Primocast
8. Modus Operandi
9. Flow Podcast
10. Os sócios Podcast

17. Podcasts mais populares no Reino Unido

Em março de 2023, o podcast mais popular no Reino Unido era o The Joe Rogan Experience, que atualmente está no topo das paradas de podcast do Spotify. Usando o gráfico Spotify Podcast, aqui estão os dez podcasts mais populares no Reino Unido em março de 2023:

1. The Joe Rogan Experience
2. Diary of a CEO with Steven Bartlett
3. The Rest is Politics
4. Fozcast – The Ben Foster Podcast
5. ShxtsNGigs
6. Huberman Lab
7. The Therapy Crouch
8. Rob Beckett and Josh Widdicombe’s Parenting Hell
9. I’ve Had It
10. Nearlyweds

18. Podcasts mais populares nos EUA

Em março de 2023, o podcast mais popular nos EUA também era The Joe Rogan Experience, que atualmente está no topo das paradas de podcast do Spotify. Usando o gráfico de podcasts do Spotify, aqui estão os dez podcasts mais populares nos EUA em março de 2023:

1. The Joe Rogan Experience
2. Huberman Lab
3. The Deck Investigates
4. This Past Weekend
5. I’ve Had It
6. Armchair Expert with Dax Shepard
7. The Girl in the Blue Mustang
8. Call Her Daddy
9. Distractible
10. Anything Goes with Emma Chamberlain

19. Gêneros de podcast mais populares

No terceiro trimestre de 2022, o gênero de podcast mais popular nos EUA era a comédia. De acordo com um estudo da Edison Research de 2022, a comédia foi o gênero mais ouvido pelos fãs de podcast nos EUA. Aqui estão os dez gêneros de podcast mais populares nos EUA:

1. Comédia
2. Sociedade e Cultura
3. Notícias
4. Crime verídico
5. Esportes
6. Negócios
7. Artes
8. História
9. Religião e Espiritualidade
10. Educação

20. Gêneros de podcast mais populares entre mulheres

Em 2022, a comédia era o gênero de podcast mais popular entre as mulheres, com 21% dos ouvintes no Reino Unido afirmando ter ouvido podcasts de comédia.

21. Gêneros de podcast mais populares entre os homens

Em 2022, a comédia era o gênero de podcast mais popular entre os homens também, com 18% dos ouvintes no Reino Unido afirmando ter ouvido podcasts de comédia.

Estatísticas de episódios de podcast Brasil

22. A popularidade dos podcasts de vídeo está aumentando

Muitos ouvintes regulares de podcasts devem ter notado que vários podcasters estão mudando de episódios de podcast apenas de áudio para ‘vodcasts’ – podcasts com componente de vídeo.

Em 2019, 17% dos apresentadores de podcast gravaram uma versão em vídeo e áudio de seus podcasts. O Spotify agora permite a visualização de podcasts de vídeo em sua plataforma, então será interessante ver como esse número cresce.

23. A duração média de um episódio de podcast é de 20 a 40 minutos

Em março de 2023, a duração média de um podcast estava entre 20 e 40 minutos. A duração média de um episódio de podcast é difícil de definir, pois os dados mudam a cada novo podcast. No entanto, de acordo com o Buzzsprout, a duração padrão do podcast é atualmente entre 20 e 40 minutos.

A duração média do episódio do podcast é dividida da seguinte forma:

• Menos de 10 minutos: 15%
• 10 – 20 minutos: 15%
• 20 – 40 minutos: 32%
• 40 – 60 minutos: 21%
• Mais de 60 minutos: 16%

24. Quarta-feira é o dia mais popular para publicar um podcast

De acordo com um relatório de 2018 da Megaphone, a maioria dos podcasts é publicada às quartas-feiras. Isto foi seguido de perto por terça e quinta-feira, respectivamente. Domingo foi considerado o dia menos popular para publicar um podcast.

25. A maioria dos podcasts é publicada entre 2h e 5h

Agora que sabemos qual é o melhor dia, podemos ser levados a fazer a pergunta: Qual é o melhor horário para publicar um podcast? O mesmo relatório de 2018 da Megaphone também afirma que a maioria dos podcasts são publicados entre 2h e 5h.

O Resonate indica que postar seu podcast durante esse horário gera mais downloads, pois coloca o podcast no topo dos feeds de podcast dos assinantes.

26. 40% dos podcasts são publicados a cada 8 a 14 dias

Com que frequência os podcasts são publicados? De acordo com o Buzzsprout, a maioria dos podcasts (40%) são publicados a cada 8 ~ 14 dias. Isto é seguido de perto por 3 a 7 dias com 33%.

• 0 – 2 dias 7%
• 3 – 7 dias 33%
• 8 – 14 dias 40%
• 15 – 29 dias 19%
• Mais de 30 dias 2%

Podcast Brasil e Marketing

27. Os gastos com publicidade em podcast nos EUA deverão ultrapassar os US$ 2,5 bilhões de dólares até 2024

Com 464,7 milhões de ouvintes de podcast em todo o mundo, os podcasts oferecem oportunidades inegáveis ​​para publicidade e marketing. No primeiro trimestre de 2023, prevê-se que os gastos com publicidade em podcast nos Estados Unidos ultrapassem US$ 2,5 bilhões de dólares até 2024.

28. 70% dos ouvintes de podcast nos EUA visitaram o site de um anunciante depois de ouvir um anúncio de podcast

Os dados mostram que a popularidade da publicidade em podcast está crescendo, mas quão eficaz é um anúncio em podcast?

No quarto trimestre de 2022, 70% dos ouvintes de podcast dos Estados Unidos disseram que, depois de ouvirem um produto anunciado em um podcast, visitaram o site do anunciante.

A mesma pesquisa indicou que 67% dos entrevistados disseram ter conversado com amigos ou familiares sobre o anunciante, enquanto 66% consultaram as redes sociais dos anunciantes.

29. A indústria de podcast deverá valer US$ 4 bilhões até 2024

Quanto vale a indústria de podcast? De acordo com um relatório do IAB, a indústria de podcasting deverá valer US$ 4 bilhões até 2024.

30. 51% dos ouvintes relatam comprar coisas mencionadas em podcasts

De acordo com um estudo de 2022 do Guardian, 51% dos usuários de mídia disseram que os anúncios de podcast os faziam querer comprar algo da marca anunciada, contra 38% no rádio.

31. 66% dos ouvintes dizem que os anúncios de podcast os apresentaram a novos produtos ou serviços

O mesmo estudo do Guardian destacou que 65% dos ouvintes disseram que prestam atenção aos anúncios de podcast – isto em comparação com 39% que disseram o mesmo sobre anúncios de TV e 38% para rádio.

A evidência é clara: os podcasts estão crescendo — tanto em popularidade como em potencial de receitas. Com os ouvintes de podcast programados para atingir 504,9 milhões em todo o mundo até 2024, provavelmente nunca houve melhor momento para começar sua jornada no podcasting.

Perguntas Frequentes sobre Podcast Brasil