مع اكتساب التحوّل الرقمي مزيداً من الأهمية واتخاذه أبعاداً جديدة على مدار السنوات القليلة الماضية، إضافةً إلى تزايد عدد الشركات التي أصبحت تركز على مجالات التسويق الرقميّ والتجارة الإلكترونية، برزت مهنة خبير سيو SEO كخيارٍ وظيفيٍّ جذّاب، ومهما تحدّثنا عن أهمية تحسين نتائج محركات البحث فلن نوفيها حقها. وأظهرَ استطلاعٌ لخبراء التسويق في عام 2023 أنّ أكثرَ من نصفهم قد شهدوا تحسّناً في كفاءة أنشطتهم التسويقية ونواحي أعمالهم الأخرى بعد التفاتهم إلى معايير SEO وتطبيقها. علاوةً على ذلك، سجّل أكثر من 20% من المشاركين ظهورَ أثرٍ إيجابيٍّ على أعمالهم بشكلٍ أو بآخرَ بعد تحسين محركات البحث (SEO).
على هذا النحو، يُعدّ اكتساب الخبرة في مجال SEO أمراً ضرورياً لكلِّ من يقوم بالنشر على الإنترنت سواءً كانوا أصحابَ متاجرَ للتجارة الإلكترونية، أو من المسوّقين الرقميين، أو من البائعين في أسواق التجارة الإلكترونية مثل Etsy. وفيما تُبدي الشركات الصغيرة ومشاريع الأعمال التجارية القدرة على تطوير استراتيجيّتها الخاصّة لتحسين محركات البحث المتعلقة بها، إلا أن الشركات الأكبرَ تحتاج إلى خبير سيو SEO متخصّصٍ لتحمّلِ أعباء هذه المسؤولية.
ملخص مهنة خبير سيو SEO: هل يتوجب عليكم بدء هذه المسيرة المهنية؟
يتطلع عددٌ متزايدٌ من الشركات حالياً إلى تحسين محركات البحث الخاصة بها في إطار سَعيها لزيادة حضورها على الإنترنت، حيث أصبحَ مجال SEO أكثرَ من مجرّد إضافةٍ إلى الجهود التسويقية، ليتم اعتباره حالياً ضرورةً ملحةً لأيّ شركةٍ -بغض النظر عن حجمها- نظراً لازدياد المنافسة وتسارع وتيرتها.
ويُشار إلى أن خبير سيو SEO يعمل على إدارة استراتيجية تحسين محركات البحث الشاملة للشركة، بدءاً من التفكير والتخطيط والتنفيذ والمراقبة، وصولاً إلى وضع لمساتٍ جديدة عند الضرورة.
ولعله من المثير للدهشة غياب برامجَ رسميةٍ للتعليم العالي أو درجاتٍ علميةٍ خاصّةٍ بمجال SEO. ومع ذلك، يُرجّح أن يكون الحصول على شهادة جامعيةٍ في أحد مجالات الاتصالات أو التسويق -وخاصّة التسويق عبر الإنترنت- مفيداً، وعادةً ما يبدأ المسار الوظيفيّ لخبير سيو SEO بمحللٍ مبتدئٍ لتحسين نتائج محركات البحث أو أدوارٍ أخرى ذات صلةٍ إلى حدٍّ ما – مثل كاتب أو متدرب في مجال التسويق وصولاً إلى مدير خبراء سيو SEO.
ويعد متوسط راتب خبير سيو SEO داخل الولايات المتحدة أعلى من متوسط الرواتب الأمريكية، ما يجعل هذه المهنة خياراً وظيفياً مجزياً من الناحية المالية، إلا أنه في حال الرغبة بالعمل ضمن مجال التسويق الرقميّ واتخاذ القرار بأن تصبحَ خبير سيو SEO، فيوجد العديد من الأشياء التي تحتاج إلى معرفتها، وهو ما سنناقشه في سياق هذه المقالة.
ما هي مهام ومسؤوليات خبير سيو SEO؟
تتسم المسؤوليات الوظيفية لخبير سيو SEO بالتنوّع الكبير، وتشمل ما يلي:
البحث عن الكلمة المفتاحية
غالباً ما يكون البحث باستخدام كلماتٍ مفتاحيةٍ نقطة البداية لأيّ شخصٍ يتطلع إلى تحسين نتائج محركات البحث (SEO)، وبالتالي فالأمر من بين المسؤوليات الرئيسيّة لخبير سيو SEO؛ فباختصارٍ يجب على كلِّ خبير سيو SEO وضع قائمةٍ مختصرة بالكلمات المفتاحية التي يجب استخدامها حتى يظهر المحتوى ضمن أوائل الخيارات التي يوفّرها محرك البحث. ويتطلب البحث عن الكلمات المفتاحية من خبير سيو SEO مقارنة حجم البحث عن الكلمة مع مدى صعوبتها (وهو مقياسٌ لتحديد مستوى صعوبة رفع ترتيب كلمةٍ رئيسيةٍ معيّنةٍ -بوجود منافسةٍ من قِبَلِ المواقع الأخرى- في صفحات نتائج محرك البحث).
إدارة استراتيجية المحتوى الرقمي
ستكون المسؤولية المنطقية التالية لخبير سيو SEO هي المساعدة في إدارة استراتيجية المحتوى الرقمي للمشروع، والذي يعني -من بين أمور أخرى- إدارة المحتوى على موقع المشروع والتأكد من توافقه مع معايير SEO ليعزّز حضور الموقع عبر محركات البحث.
وإلى جانب إدارة المحتوى على موقع الويب، يقوم خبير سيو SEO أحياناً بإنشاء استراتيجيةٍ لحسابات المشروع على وسائل التواصل الاجتماعي لتحسين حضورها في نتائج محركات البحث، بما في ذلك بناء مجتمع من المتابعين على منصّاتٍ مختلفةٍ، وغالباً ما يكون خبير سيو SEO مسؤولاً عن مراقبة موقع الويب وتحليل مقاييس الاستخدام من خلال أدواتٍ تحليليةٍ مثل تلك الخاصّة بموقع جوجل (Google Analytics)، ومن ثمّ استخدام البيانات المستمدّة من هذه المنصّات لتحسين تواجد الموقع في طليعة نتائج محركات البحث وجلب أكبر حركةٍ مروريةٍ ممكنة.
يُذكر أنه عادةً ما يقوم خبير سيو SEO بإدارة عمليات تحسين التواجد على محركات البحث في صفحة الموقع بالإضافة إلى معايير SEO التقنية، إلا أن العديد من المهام التقنية المتعلقة بـ SEO يتم إسنادها لمطوّرين أو فريق إنتاج ممّن يمكنهم التعامل مع هذه الجانب بشكلٍ أفضل، ويعمل خبير SEO على الصفحة الرئيسية على تحسين محتواها لزيادة فرص ظهورها أعلى قائمة نتائج محركات البحث من خلال استهداف الكلمات المفتاحية الصحيحة والحصول على الصور المناسبة وضبط الروابط على الصفحة.
أمّا مجال SEO التقنيّ فهو جانبٌ أكثر اتساعاً ويرتبط بموقع الويب العام وليس بمحتواه، ولزيادة إمكانية الظهور في مقدمة نتائج محركات البحث، يحتاج خبير سيو SEO إلى التأكد من سهولة وصول محركات البحث إلى الموقع حتى تتمكن هذه المحركات من فهرسة صفحات موقع الويب وتضمينها وعرضِها بسرعةٍ وسهولة، وغالباً ما يرتبط تحسين تجربة العملاء بتحسين SEO التقنيّ أيضاً.
بناء الروابط الخلفية
يعد الحصول على روابط خلفية لموقعكم من مواقع الويب الموثوقة أمراً مهماً للغاية لتحسين نتائج محركات البحث، نظراً لبنائه ودعمه لمصداقية موقعكم الإلكتروني، وبالتالي فهو من بين المسؤوليات الرئيسيّة لخبير سيو SEO؛ فكلما زادت مصداقية الموقع، أصبح من الأسهل على صفحات الموقع احتلال مرتبةٍ متقدمةٍ في نتائج محركات البحث. وتوجد العديد من أنواع الاستراتيجيات التي يستخدمها خبير SEO لبناء روابط خلفية، لكنّ أهمّها ضمان أن يكون المحتوى مفيداً وقابلاً للمشاركة وغنياً بالمعلومات قدرَ الإمكان.
تحليل السوق والمنافسين
يُعتبر تحليل المنافسين جزءاً أساسياً من مهام خبير سيو SEO، حيث يتمحور تحسين نتائج محركات البحث حول التغلب على مواقع الويب الأخرى للظهور في ترتيب أعلى ضمن نتائج البحث، ولذلك يحتاج خبير سيو SEO إلى البحث دائماً عن الكلمات المفتاحية والاستراتيجيات ومبادرات الروابط الخلفية الجديدة وغيرها، حيث تعد مراقبة المنافسين بعنايةٍ إحدى أفضل الطرق للقيام بذلك.
الشهادات التعليمية والمهارات اللازمة لمهنة خبير سيو SEO
لا توجد شهادةٌ رسميةٌ لمهنة خبير سيو، وتعد شهادات الاتصالات أو التسويق الرقميّ مفيدةً، إلا أنها ليست ضروريةً دائماً، ولا تحدد معظم الشركات حداً أدنى من المتطلبات التعليمية في إعلانات توظيف خبير سيو SEO.
ومع ذلك، تقدم العديد من المعاهد والمنصّات دوراتٍ تدريبيةً “مُعتمَدةً لتحسين نتائج محركات البحث” على الإنترنت وفي أرض الواقع؛ وبعض هذه الدورات مجانيةٌ والأخرى مدفوعة الأجر، وقد يكون من الحكمة إضافة إحدى هذه الدورات إلى سيرتكم الذاتية نظراً لقدرتها على تحسين مؤهلاتكم المهنية.
المصدر: Intellipaat
كما ستحتاجون إلى الكثير من المهارات الأخرى ليصبحَ أحدكم خبير سيو SEO، وتشمل هذه المهارات:
- مهارات التواصل الكتابية والشفهية القوية: نظراً لأن خبير سيو SEO يحتاج إلى التفاعل بشكلٍ دائم مع الأطراف الداخلية والخارجية، فهو يحتاج إلى مهارات تواصلٍ كتابيةٍ وشفهيةٍ عالية، وتعد المهارات الجيدة للتعامل مع الآخرين شرطاً أساسياً لأيٍّ من المتطلعين للعمل في مجال تحسين نتائج محركات البحث (SEO).
- معرفة أفضل طرق تحسين نتائج محركات البحث (SEO): يتوجّب عليكم معرفة أفضل طرق تحسين محركات البحث بالتفصيل، بما في ذلك البحث عن الكلمات المفتاحية، وتحسين الجوانب التقنية لمعايير SEO، إضافةً إلى جوانب سيو على الصفحة، وبنية موقع الويب، ولغة HTML.
- المهارات التحليلية: سيحتاج خبير سيو SEO إلى مهاراتٍ تحليليةٍ بما فيها مهارات تحليل البيانات لأن هذه المهنة تتطلب الكثير من التعامل مع البيانات.
- معرفة أدوات تحسين نتائج محركات البحث: تعد المعرفة بأدوات تحسين محركات البحث مثل Google Analytics وGoogle Search Console وSemrush وScreaming Frog من بين المهارات التي يجب أن يتمتع بها خبير السيو.
- مهارات كتابة المحتوى: نظراً لأن خبير سيو SEO يحتاج إلى الإشراف على تحسين نتائج محركات البحث والكتابة على الصفحة وحتى كتابة المحتوى بنفسه، لذا يجب أن يتمتع أيضاً بمهاراتٍ قويةٍ في كتابة المحتوى.
- أيضاً، إذا كنتم تطمحون للعمل في مجال تحسين محركات البحث، فيجب أن تمتلكوا موهبةً تسويقيةً، بجانب القدرة على إنشاء استراتيجيات التسويق الرقمي للمشروع.
المسار الوظيفيّ لخبير سيو SEO
عادةً ما تبدأ الحياة المهنية في مجال الـ SEO بالتدريب الداخليّ أو مناصب المبتدئين مثل محلل SEO مبتدئ وكاتب محتوى، ويمكن لأصحاب المناصب المتدنية في التسويق الرقمي الارتقاء بالنهاية إلى مصاف خبراء SEO.
المصدر: Reliablesoft
وبعد قضاء بعض الوقت في مناصب SEO للمبتدئين، يمكنكم أن تطمحوا إلى وظيفة خبير SEO استراتيجيّ، أو نائب مديرٍ يتمتع بمسؤولياتٍ أوسع وراتب أعلى من رواتب المحللين المبتدئين.
سيكون التقدم الوظيفيّ المنطقيّ التالي هو دور خبير سيو SEO، وهذا ليس نهاية الطريق من حيث التقدم الوظيفي، بل يمكنكم الارتقاء إلى مرتبة مدير ومشرف تحسين نتائج محركات البحث (SEO)، كما يمكن الانتقال إلى وظائفَ تسويقيةٍ عالية المستوى داخل الشركة؛ كذلك يمكن لخبراء SEO الانتقال إلى مناصبَ إداريةٍ عليا – خاصّةً وظيفة كبير مسؤولي التسويق (CMO) وحتى المدير التنفيذيّ عند امتلاك المهارات القيادية والتجارية والإدارية المطلوبة.
وفي حال امتلاك مهارات ريادة الأعمال، يمكنكم أيضاً بدء مشروعكم الخاص بما في ذلك الانتقال إلى العمل المستقل، حيث تسعى الكثير من الشركات الصغيرة والمتوسطة للحصول على خدمات خبراء SEO المستقلين لتحسين استراتيجيات نتائج محركات البحث الخاصة بهم.
بإمكانكم أيضاً إطلاق وكالتكم الخاصّة بالتسويق الرقمي أو وكالتكم الإعلانية لمساعدة الشركات على إدارة إعلاناتها الرقمية واستراتيجياتها الخاصّة بوسائل التواصل الاجتماعي، بالإضافة إلى بناء روابط خلفية؛ ويمكنكم أيضاً إنشاء معهد خاصٍّ لتعليم التسويق الرقميّ وأفضل استراتيجيات السيو، والبدء بموقع ويب يوفر رؤى حول أفضل طرق تحسين نتائج محركات البحث، ثم التركيز بالنهاية على تدريب الآخرين.
ونظراً للأهمية الهائلة لمهارات تحسين نتائج محركات البحث في عالمنا الذي أصبحت تهيمن عليه هذه المحركات، يوجد عددٌ لا يحصى من الخيارات المتاحة لخبير SEO.
نطاقات رواتب خبير سيو SEO
وفقاً لموقع Salary.com، فإن متوسط الراتب السنوي لخبير سيو SEO هو 92,415$.
المصدر: Salary.com
تقدر شركة Search Engine Land أن الراتب السنوي لمحلل SEO يتراوح بين 62,000-101,000$، بينما يتراوح راتب خبير الـ SEO بين 80,000-120,000$، وتقدّر أيضاً أن الراتب السنوي لكبير مديري SEO -والذي قد يكون منصبَ مشرفٍ أو مدير SEO- يتراوح بين 109,000-192,000$، ويتراوح نطاق الرواتب السنويّ للمتخصّصين في SEO ممّن يصلون إلى مناصب الإدارة العليا بين 192,000-550,000$.
ويجب الإشارة هنا إلى وجود تبايناتٍ في رواتب محترفي تحسين نتائج محركات البحث (SEO) وفقاً للمنطقة الجغرافية؛ فقد كشفَ تقرير “وضع الـ SEO” لعام 2022 الصادر عن مجلة Search Engine Journal أن متوسط الراتب لخبير الـ SEO في أستراليا كان أعلى من المتوسط العالميّ. من جانب آخرَ، فإنّ محترفي تحسين نتائج محركات البحث في نيجيريا وبنغلاديش وباكستان كانوا يحصلون على رواتبَ تعد أقلَّ بكثير.
وفي الوقت نفسِهِ، غالباً ما توفر الشركات مجالاً واسعاً من الرواتب لمحترفي SEO عند بحثها عن موظفين؛ فعلى سبيل المثال، نشرت شركة السيارات الكهربائية العملاقة Tesla عن وجود وظيفةٍ شاغرة لخبير سيو SEO براتب سنويٍّ يتراوح بين 64,000-240,000$، على أن يتمتع بخبرة لا تقلّ عن ثلاث سنوات.
وقد تؤثر العوامل التالية على رواتب مهنة تحسين نتائج محركات البحث (SEO).
- الشهادة الجامعية: بالرغم من عدم وجود مؤهِّلٍ تعليميٍّ رسميٍّ لخبير السيو، إلا أن الحصول على شهادة في الاتصالات أو التسويق الرقمي من جامعةٍ مرموقةٍ قد يعزّز فرصكم في التفاوض على راتب أفضل.
- سنوات الخبرة: يؤثر عدد سنوات الخبرة ضمن المجال على الراتب، وستؤدي الخبرة الأعلى إلى راتب أعلى وربّما تكون أكثرَ أهميّةً من الدرجة العلمية.
- المهارات التقنية: يعد امتلاك مهاراتٍ تقنيةٍ في استخدام أدوات سيو مثل ahrefs أو Semrush و/أو المعرفة البرمجية التي تساعد في عوامل سيو التقنية سبيلاً مرجّحاً للحصول على راتب أكبر.
- مهارات التواصل: المرشّحون الذين يتمتعون بمهاراتٍ أفضل في التعامل مع الآخرين ومهارات التواصل الشفهي والكتابي قد يتمكنون من الحصول على رواتبَ أعلى من غيرهم.
كيف تصبح خبير سيو SEO
لبدء حياة مهنيةٍ كخبير سيو SEO، يمكنكم البدء بالتسجيل في درجة البكالوريوس في مجال التسويق ومحاولة العثور على فرصٍ تدريبيةٍ في مجال تحسين نتائج محركات البحث (SEO)، ويمكنكم اكتساب خبرة بذات الوقت في مجالاتٍ مثل البحث عن الكلمات المفتاحية وأدوات تحسين نتائج محركات البحث في الموقع والـ SEO التقنية ومعرفة المزيد حول أفضل طرق تحسين نتائج محركات البحث.
وفي حين يمكنكم الاستفادة من تعلم استخدام أدواتٍ مثل Google Analytics وSemrush، توجد طريقةٌ عمليةٌ أخرى لبناء حياتكم المهنية في مجال الـ SEO وهي البحث عن فرص عملٍ مستقلةٍ في المجال لأحد أنشطة المبتدئين مثل كتابة المحتوى.
يمكنكم أيضاً إنشاء موقعكم الإلكتروني لتقوموا بتحسين نتائج محركات البحث الخاصة به وتحسين تصنيفاته، وبعدها قوموا بإضافة موقعكم وأيِّ مهامّ مستقلةٍ أخرى ناجحةٍ إلى سيرتكم الذاتية عند البدء بالبحث عن وظائف بعد حصولكم على الشهادة الجامعية، إضافةً إلى إمكانية التسجيل في إحدى دورات SEO عبر الإنترنت للحصول على المزيد من الأفكار وصقل مهاراتكم، وتوفر بعض الشركات مثل SEO Career دوراتٍ تدريبيةً في مجال الـ SEO إضافةً لتعاونها مع شركاتٍ أخرى لتقديم عروض عملٍ بدوام كاملٍ لمتدرّبيها.
ونظراً لازدياد استخدام تقنيات الذكاء الاصطناعيّ في التسويق، فإن امتلاك بعض مهارات الذكاء الصنعيّ يمكنه مساعدتك في أن تصبح خبير SEO ناجحاً.
هل تستحق مهنة خبير سيو SEO عناء البحث فيها؟
يعد خبير سيو SEO بالتأكيد خياراً وظيفياً مميزاً يستحق الجهد، خاصّةً لمن يمتلكون الموهبة التسويقية والتحليلية للبيانات، وأن يكونوا على استعداد للتعلم نظراً لأن مجال SEO دائم التطوّر.
المصدر: Oberlo
وفي حين يشهد قطاع التجارة الإلكترونية نموّاً متسارعاً، فمن المتوقع وصول قيمته السوقية إلى 5.8 تريليون دولار في عام 2023، ويتوقع موقع eMarketer ارتفاع القيمة السوقية لقطاع التجارة الإلكترونية بأرقام فرديةٍ عاليةٍ خلال السنوات القليلة المقبلة لتبلغ 8 تريليون دولار بحلول عام 2027. كما أن ارتفاع مبيعات التجارة الإلكترونية واستمرار الرقمنة سيؤدي إلى ازدياد الطلب على خبراء SEO، وما التجارة الإلكترونية سوى مجالٍ واحد فقط يعتمد على تحسين نتائج محركات البحث بشكل كبير، حيث تحتاج شركاتٌ من كافة القطاعات إلى خبير SEO.
ومن ناحية الرواتب، فإن متوسط راتب خبير السيو أعلى من متوسط الرواتب الوطنية، وفي حال تمكنتم من بناء مسيرة مهنيةٍ كأحد خبراء السيو، فإن هذا المجال يفتح أيضاً العديد من فرص العمل المستقل وريادة الأعمال، أضف إلى ذلك أن مستويات الرضا الوظيفيّ لدى خبراء السيو أعلى ممّا سواها، وأظهرَ استطلاعٌ أجرته مجلة Search Engine Journal أن 69% من العاملين في مجال SEO راضون عن وظائفهم، وهي نسبةٌ أعلى من متوسط مستويات الرضا الوظيفيّ بشكلٍ عام.
المصدر: Search Engine Journal
ومع ذلك، فإن هذا المجال تلازمه بعض العيوب، حيث شعرَ 43.5% من المشاركين في الاستطلاع بالإحباط بسبب توالي المواعيد النهائية للانتهاء من المهام، فضلاً عن التغييرات المتكرّرة في خوارزميّات البحث الخاصّة بموقع Google، والتي يشعر 80% من خبراء SEO أنها أصبحت تؤثر سلباً على حياتهم المهنية.
ومع ذلك، فإن العمل كخبير سيو SEO لا يزال يبدو خياراً جيداً نظراً لاستمرار تنامي هذا القطاع مع ازدياد الطلب على خبرائه، ويُعدّ البدء بهذه المهنة سهلاً لأنها لا تتطلب درجاتٍ علميةً عاليةً ومكلفةً، فهي مهنةٌ قائمةٌ على المهارات وتناسب الأشخاص المتكيفين دوماً مع المتغيّرات.